这届中老年，有了自己的“电子榨菜”

短剧的风，终究吹向了中老年。

人到五十闪婚豪门霸总，离婚带孙相亲千亿富豪，天降孝子惩治吸血渣儿，保安老爹竟是隐藏大佬……虐点与爽点齐飞的抓马剧情，让年轻人“吐槽”，令中老年“上头”。

有网友表示“我婆婆每天都看短剧”“打车遇到的司机，只要遇到红灯就开始刷爽剧”“我奶奶超爱看，还学会了付费，一集一集地买”。

观众的买单与追捧，让中老年短剧持续爆发。DataEye短剧热力榜显示，热度TOP5中，中老年短剧占据两席。短剧星图达人热度榜，《保洁老妈无极归来》近期连续四日登顶。在短视频平台，中年“玛丽苏”题材短剧的话题总量屡屡破亿，多者达到数十亿。

这一现象背后，折射出中老年短剧正在成为“流量新贵”。当酷爱广场舞的中老年开始沉迷刷短剧，这股“新风”，会成为行业未来发展的新方向吗？

短剧造梦 直击沉默的中老年

短剧为何能“拿捏”中老年群体？

最根本的一个原因在于，短剧“看见”了中老年长期被忽视的情感需求。

快节奏的生活下，不止年轻人，中老年也会产生孤独感，特别是子女不在身边，没有自己的兴趣爱好和社交圈子的“银发族”。

一分钟知晓剧情，两分钟情节跌宕，三分钟峰回路转……带着强情绪、快节奏标签的短剧，让这些被忽视的中老年群体，可以跟随中老年主角，在戏剧化与现实感交融的“乌托邦”中，投射情感，看到自己。有人表示，最喜欢看走出困境后的一家人团聚吃饭的画面，这对于中年人来说十分难得。

根据调查，中老年喜欢的短剧内容多以“家长里短”为主，其中融入婚恋生活、子女教育、家庭团聚、事业奋斗等元素，如霸总甜宠类的《闪婚老伴是豪门》、亲情类的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》《代驾老爹巅峰归来》等，都深受中老年人追捧。

有网友总结，这一代人，年轻时追捧琼瑶小说，上了年纪爱上霸总短剧，只不过是梦续上了；当“霸道总裁爱上我”变成“霸道总裁爱上绝经的我”，放在现实生活中，搁谁谁不心动？

而心动之下，中老年人选择了为剧氪金。

为“爱”买单 中老年挥金如土

与传统影视作品相比，短剧每集时间一般控制在3分钟以内、每部80-100集，通常采用免费+付费模式，允许用户在观看一定数量的免费剧集后，选择付费观看剩余剧集。

不同于年轻人为追剧“东拼西凑”，“有钱有闲”的中老年为短剧买单的意愿超乎意料的强烈。

前不久，微博有条热搜#我妈看微信短视频花了六千多#引发了大家的讨论。一位女士说她母亲因为在微信短视频平台观看微短剧，累计消费了六千多元。

而这并非个例。社交平台上，有人说家里老人两个月花费9000元看短剧，也有人说家里人这两年看短剧已经花了三四万。更有网友表示，自己的妈妈在看短剧的半年间已经花费了1.3万，对短剧的沉迷已经到了“天天熬夜看，也不运动、不出去社交”的程度。

中老年群体在消费层面展现的购买力，让诸多年轻人都望而却步。曾有业内人士指出，某部短剧的充值金额在一周内达到3000万元，主要用户群体便是中老年男性。

每个数据都足够印证，中老年群体蕴藏着强劲的消费潜力。

据QuestMobile统计，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿人，月人均上网时长高达135.4小时，相当于每天有超过4小时在网上冲浪。

另据《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。

无疑，这是一片蓝海。

热度与争议齐飞 走向成谜

春江水暖鸭先知。

当中老年群体成为微短剧的主流付费群体，微短剧从业者开始“关注老年人，为老年人定制内容”。

今年六七月，中老年短剧还是只有两三试水的新鲜事物，待到八九月，中老年短剧已成井喷态势，不仅稳定成型，而且爆款迭出。比如爆款短剧《闪婚老伴是豪门》，上线仅半月，抖音平台累计播放量便高达5亿次，讨论量超25亿，连续霸榜数日。

虽然千篇一律的剧情让网友纷纷感叹“熟悉的剧情，熟悉的剧名”，但并不影响中老年短剧市场成为新的淘金热。

然而随着“野蛮生长”的中老年短剧爆火，争议也接踵而来。有人认为短剧反映了中老年人的生活状态、情感需求以及对家庭、子女的关切等，他们可以在观看过程中获得心灵上的慰藉；有人认为目前中老年短剧同质化严重，情节脱离现实，部分短剧存在吸金、“围猎”的套路；还有人表示，一些中老年人过度沉迷于看短剧，甚至达到了废寝忘食的程度，这对他们的身体健康和正常生活产生了负面影响。

众说纷纭中，中老年短剧未来会走向何方，我们不得而知。但可以肯定的一点是，中老年短剧未来仍有很大空间。毕竟就连身处花花世界的年轻人都难以抵御短剧的“魔力”，更何况甄别力更弱的中老年人？

长短视频之争 答案初显

影视剧作品“适老化”，早已不是新鲜话题。

不止短剧厂牌，长视频平台也在争抢布局。

但照眼下形势看，目前这场“中老年人”争夺战，短剧已领先半个身位。

有业界人士分析指出，在中老年市场“杀疯了”的短剧，戳破了长视频的“银发会员”梦。这类短剧不光能让中老年人直接充钱，也让年轻人追更到停不下来，且逐渐在改变年轻人的观剧习惯，这对于长视频来说非常不利。

有人曾这样形容，看电视剧就像去大饭店吃正餐，而看短剧就像吃快餐。饭店里精致的正餐可以令人久久回味，便捷的快餐却只能给人饥饿时的饱腹感。

是要正餐，还是要快餐，显然不管是年轻人还是中老年人，眼下都有了自己的想法。

关键词： 中老年 榨菜 短剧