快快评丨“劳神伤财”的短剧，为何能成功围猎网瘾老人？

一不留神，短剧换了赛道，盯上了网瘾老人。

近两个月，中老年题材短剧开始“屠榜”：《闪婚老伴是豪门》抖音话题量超23亿、《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》抖音话题量分别达6亿、3亿左右。“老霸总”取代“小鲜肉”，短剧精准围猎银发族，成为“流量收割机”。

短剧是如何拿捏中老年人的？

一方面，这一波短剧有了更多适老化题材，大多围绕婆媳矛盾、儿女不孝、失散认亲、老年霸总相亲等剧情展开，凭借跌宕起伏的剧情，不断刺激中老年人的“多巴胺”，用贴近生活的故事情节吸引中老年人，精准定位目标客户。另一方面，智能电视越来越难开，且传统影视作品题材限制多，短剧刚好填补了这些空白，拉满中老年人的情绪价值。

上一个让中老年人如此上头的还是推销保健品的养生骗局，两者看似不同，实则相通，都盯住了这一群体反应能力与判断能力渐趋下降，时间多、易受骗。据法治日报报道，一名受访者的父亲是个短剧迷，同时在看5部短剧，手机上有上百个短剧小程序。“退休在家无聊，每天就刷视频，一个个平台换着刷”“最多一个月花了3500多元，一年半内充值累计达3.9万余元。”

可见，这样的短剧，不仅“劳神”还“伤财”。一些短剧以低价吸引用户付款，支付时默认勾选续费选项，诱导用户在观看时自动原价续费。或者设置多种付费选项，混淆单集、全剧、平台的概念。不少中老年人，互联网知识不健全、网络消费辨识能力弱，在“9.9元买不了吃亏”的洗脑式营销中，消费了一个又一个9.9元。更离谱的是，在大数据驱动之下，如果某账户曾经有过充值，且充值金额较大，这类“优质用户”以后刷到的短剧就都是相对高价的。监管相对不完善，“精准收割”的乱象亦由此浮现，愈演愈烈。

被短剧围猎的中老年人如何破局？

规范微短剧市场，任重道远。微短剧市场走向精品化、规范化，除了要打击诱导消费陷阱、及时下架违规内容等，还需要关注到网瘾老人面临的真正痛点。中老年人在合理范围内花钱追剧，满足情感需求、充实精神世界，未尝不可，但应该有更多的渠道和方式，更要适度，过犹则不及。此外，短剧平台有责任保障消费者的知情权、公平交易权和自主选择权，短剧不能一味求“爽”，追剧也不能只无脑上头，少点套路、多点真诚，追得明明白白，才能看得开开心心。

现代快报/现代+评论员 覃甚颜

关键词： 短剧 网瘾 老人