小心钱包！不仅大妈欲罢不能，大爷也爱看……短剧正在围猎老年人

27岁总裁爱上45岁女保洁……

“我叫XXX（女），保洁，45岁。”

“我叫XXX（男），27岁，博士毕业的集团总裁，个人身价数百亿。我不在乎你的年龄和智商，你跟了我，我会对你负责到底。”

《闪婚老伴是豪门》《五十岁保姆嫁豪门》……近段时间，中老年短剧题材爆火。已被年轻人抛弃的“霸道总裁爱上我”的甜宠剧，转头成为银发族的“新时尚”。

△短剧正在围猎老年人。（图片源自豆包，AI作图）

内容指向于中老年群体的短剧有多火爆呢？以《闪婚老伴是豪门》为例，该剧于8月底开播，短短半个月就成为爆款，在抖音平台上有超5亿的播放量，以及超25亿的讨论量。

这些“有钱有闲”的中老年群体，为短剧消费起来丝毫不含糊。数据显示，在为短剧买单的用户群体中，45岁至64岁的中老年人付费行为最为活跃。

看短剧费钱吗？在某短视频平台上搜索“短剧”，便有分属于不同短剧小程序的短剧弹出。小编随机点开几部短剧发现，若要观看全集，需要转跳到短剧所属的平台小程序中。看完几集后，便会弹出“充值解锁剧情”的提醒。在其中一款短剧小程序中，“新人”可享受诸多福利，仅1元即可解锁新剧试看，同时也有“限时优惠”，即9.9元便可以观看全集、19.9元可享“全站短剧免费看一天”、39.9元可享7天免费看等。当“新人”身份不再，用户就需要支付原价，即49.9元3天会员以及69.9元7天会员。

值得关注的是，要充值解锁剧情，必须先购买不同平台相对应的虚拟货币，再使用虚拟货币兑换相应的集数或会员。然而，不少虚拟货币标明“因政策限制，充值仅限固定金额”，因此只能按照指定的数额购买，并不能自定义充值的数额，而往往兑换单集短剧或包月、包年会员所需的虚拟货币数又与充值指定的数额不对等。这样一来，用户用于购买虚拟货币的数额总会大于实际购买短剧集数或会员需要的数额。这些复杂的计算规则，导致老年人容易受骗充值。

不仅如此，不少中老年短剧的内容也较为粗制滥造，比如《闪婚老伴是豪门》第一集只用了短短7分钟，就让盒饭摊女摊主石小秀和资产千亿的富豪雷志远闪婚。该剧中女主角的设定，是为子女付出无怨无悔。无论儿媳对她多么势利刻薄，她都没有怨言，为了维护儿子家的安宁平静，什么都能忍。

另一部高热度的老年短剧《五十岁保姆嫁豪门》，女主角到豪门给男主角当保姆，她骄傲地说出自己最大的“毛病”就是节俭，而她的节俭、能干也迅速打动了豪门男主。

然而，数据显示，不仅大妈欲罢不能，大爷也爱看。

事实上，这些短剧对老年人的吸引力可能是年轻人难以想象的。究其原因，让老年人沉迷、享受的并不是黄昏恋里的粉红泡泡，而是在剧情的虚拟世界里，他们的价值观得到了认同——看到和自己有着类似条件、处境，相同价值体系、生活习惯、行为模式的人得到关爱与呵护，过上了幸福生活，他们心里是熨帖的。换言之，短剧浮夸离奇也好、粗糙狗血也罢，却针对性地提供了情绪价值，所以在老年人眼里“真香”。

不少从业者和受访群众表示，中老年短剧本身是值得肯定的内容形态，不能因为少数剧质量不高、价格机制尚待完善，就抹杀了整个行业。老年人在合理的范围内花些钱，能够怡情，未尝不可，但要适度。

对于中老年短剧付费乱象，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁建议，短剧小程序和平台应统一收费模式，强化告知义务，落实明码标价，优化自动续费机制，保障消费者的知情权、公平交易权和自主选择权。

“建议相关平台开通老年人付费模式，解决数字弱势群体冲动消费问题。针对老年消费者可以通过多次提醒、大字或显著标识进行告知以及设置付费上限等方式，建立老年人防沉迷模式。同时，子女也要加强对老人的陪伴和关心。”郑宁说。

不仅如此，中老年短剧成为“流量密码”也提醒创作者，看到银发一族的市场潜力，在未来需要提供更丰富、更精良的“适老”作品和服务，满足老年人的精神生活和情感需求。

中国商报综合自法治日报、北京日报、重庆日报

关键词： 中老年短剧 短剧 郑宁