观察 | 老年霸总硬控中年阿姨 网络短剧的风吹向“夕阳红”

今年以来，中老年短剧成为新的热门现象。图片来源：网络截图

短剧的风，终究还是吹向了银发一族。

短剧，这一曾经被视为年轻人专属的娱乐形式，如今却在中老年群体中掀起热潮。自2024年下半年以来，中老年短剧在各大短视频平台如雨后春笋般涌现，成为新的热门现象。

其中最火爆的，依然是霸总爽剧，只不过以往的“小鲜肉”怒变“老霸总”，“邻家女孩”变成“退休阿姨”，大爷大妈们谈“霸总式”黄昏恋，成为新一波的流量密码。

情节丰富、年龄相仿

中老年观众收获代入感

“这部剧真的很好看！节奏快，情节好，看得我根本停不下来，以前很少有这类型的电视剧。”在渝北区的一个社区活动中心，今年67岁的李奶奶，正津津有味地“刷剧”。

李奶奶正在观看的是一部叫做《闪婚五十岁》的短剧，讲述的是一位中年丧偶女性的生活变迁，历经曲折后，与一位隐藏富豪“闪婚”。

观看短剧的李奶奶。华龙网记者 王旭睿 摄

根据WETRUE（短剧数据平台网站）数据显示，该剧在今年播出后，曾多次荣登短剧热力榜TOP3，最火时甚至达到过TOP1。目前，该剧在某短视频平台上的播放量已突破9000万次。

而在各大短视频平台上，同类型的短剧还有不少，播放数据也都相当亮眼。

短剧平台显示数据。图片来源：网络截图

李奶奶向记者展示着手机里收藏的短剧页面，其中大部分都是以老年人为主角的剧集。

“现在看短剧已经成为一种‘潮流’，我们还会各自把收藏的精彩剧集，在微信里面相互分享。”李奶奶说，像她这样喜爱短剧的中老年爱好者还有很多，大家基本是退休老人，生活时间比较空闲，觉得电视上的节目不够看，这些小短剧不仅新奇，还可以打发时间。

今年爆火的中老年短剧，正是他们最热衷的题材。李奶奶打趣地说，看到这些和自己年龄相仿、经历相似的角色，特别有代入感。

“小鲜肉”变“老霸总”

年轻观众看得新鲜

入坑中老年短剧的人群，不只有中老年用户。

“没想到有一天磕上了银发族的CP。”记者在不少视频评论发现，观看中老年短剧的不只是中老年群体，还包含不少爱“网上冲浪”的年轻人。

银发闪婚和儿媳斗智斗勇……年轻人迷恋上中老年短剧，正是因为它既熟悉又新奇。

受访者小杨晒出的网剧收藏页。受访者供图

“虽然套路还是那个套路，剧情也还是那个剧情，但是主角换成中老年人，看着也很带劲。”短剧爱好者小杨，今年5月“入坑”，便被这种新奇的剧情所吸引。

小杨告诉记者，短剧作为近年来兴起的一个新兴事物，在发展的过程中其实有很多同质化的剧情，看久了之后便有些腻。

但中老年短剧，将“中老年”与“霸总”“闪婚”这些元素结合，带来了一种全新观看体验。

“一开始会带有刻板印象，觉得中老年演员表演‘油腻’，剧情太浮夸，但越刷越‘香’，感觉和以前的短剧不太一样。”大学生小陈说，以往传统霸总形象总是帅气多金、高高在上，而老年霸总则以更为亲民、接地气的方式出现，打破常规认知。

在评论区下，不少年轻人也表示爱看这种中老年短剧。图片来源：网络截图

同时，这些短剧中融入的网络用语、流行歌曲等元素，更是让年轻观众找到了共鸣点，也带来了新鲜感。

市场需求催生热潮

中老年短剧崛起并不是偶然

中老年短剧为何会突然崛起？重庆电影制片行业协会短剧专委会主任陈强告诉记者，这并不是偶然，而是由于短剧市场的多元需求，催生而来的市场热潮。

陈强介绍，自短剧诞生之初，中老年观众群体便是主要的用户群体之一，此前主打的是家长里短的亲情戏，慈母苦情、家庭反转等类型。2023年，重庆便有多家短剧公司推出的亲情短剧，受到中老年群体的欢迎，最高的观众比例甚至能达到60%以上。

“正是因为市场的热烈反响，让许多公司也纷纷积极布局中老年短剧市场。”陈强表示，今年上线的各款中老年短剧，更加直接地击中他们的情感共鸣与价值认同。

短剧中的家庭伦理、亲情友情等主题，不仅仅恰好触动了中老年人内心深处的情感弦，年龄相仿、经历相似也让他们更有代入感。

陈强指出，目前中老年短剧市场仍处于起步阶段，还有许多能够开发的题材类型，未来有望继续保持快速增长的态势。

中老年短剧，受到许多网友热议。图片来源：网络截图

同时，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，短剧公司也会不断创新和提升产品质量，推出更多类型的中老年短剧，来满足市场需求。

华龙网记者 王旭睿/文 首席记者 董进/主持

关键词： 短剧 夕阳红 风吹