“10条马面裙有8条来自曹县”！菏泽汉服频频“出圈”的密码

提起服装新品发布，你会想起上海、广州，还是米兰、巴黎？秋冬交替，第二届曹县汉服文化节暨2024秋冬款新品发布会，将于10月25日至27日在e裳小镇·曹县数字经济产业园举行。

“依托‘好客山东·好品山东’2024韩国推介、‘山东手造’走进意大利展示推介、‘中韩建交30周年纪念大典’等活动，曹县汉服成功登上国际舞台，在英、法、新西兰等10余个国家成立青少年汉服社，向世界展示中华服饰之美、文化之美，增强中华文明传播力、影响力，彰显和激发文化自信、民族自信。”10月21日，在上述活动的新闻发布会上，曹县县委常委、宣传部长王倩自豪地说。

一袭华裳走天下，曹县汉服在国内外重大场合频频“出圈”。近日，2024大阪中秋明月节“好客山东 好品山东”推介活动在日本大阪市举行，活动现场，曹县汉服受到观众的广泛关注，大家纷纷驻足欣赏。悠久的历史渊源、独特的制作工艺和丰富的文化内涵，让不少参观者为之折服。

曹县汉服亮相国外受追捧 图源大美曹县

“10条马面裙有8条来自曹县。”曹县汉服协会会长胡春青说，曹县汉服“出圈”并非偶然，而是日积月累的结果。最初，曹县为古装影视剧做演出服，经过多年积累，具备了完整的服饰产业链，所以在汉服爆火的时候能跟上市场的风口，迅速就市场需求作出反应。胡春青的说法有一系列数据的支撑：曹县现有汉服上下游企业2524家，网店14718个，印花机1139台、绣花机3868台，汉服从业者接近10万人，已经做到了5公里以内的产业集群化，形成了完整的产业链条和品牌孵化体系。2018年，曹县电商服饰企业乘“国潮风”兴起之势，开始零星生产汉服并触网销售；随着古装影视剧和短视频对汉服文化的宣传，2019年曹县汉服生产规模得以持续增长。2023年，文旅市场升温，休闲经济膨胀，加速了曹县汉服产业的“井喷式”发展，全年汉服销售额达到72.15亿。2024年新春伊始，马面裙的爆火再度将曹县汉服送上“热搜”榜。

春江水暖鸭先知。最先敏锐把握住汉服产业发展商机的永远是“圈内”人士。“我在电商行业拥有多年经验，今年目睹众多企业利用曹县汉服产业链的完善优势，迅速组建汉服团队并实现跨行业转型发展。受此启发，我们于9月份成立了汉服产业发展公司。”山东汉服产业发展投资有限公司总经理李卫华说，“依托曹县汉服产业的集群优势，我们通过投资、管理、咨询等多维度服务，构建了多元化的服务架构和创新前瞻的经营理念。”李卫华介绍，其主营业务包括设立汉服体验馆和选品中心，提供沉浸式的汉服体验服务和精选产品销售。还与老街、古镇、景区合作，打造沉浸式的汉服文化体验空间，开创可全国复制的汉服体验运营新模式。此外，他们还致力于汉服的研发设计、品牌孵化和品牌打造，承接各类汉服相关的演艺活动、培训课程、展览展示，丰富汉服文化的传播渠道。我们提供供应链集中采购、金融解决方案等，助力汉服产业生态的健康运行，并构建汉服产业数字化平台，实现产业链各环节的智能互联与资源共享。

曹县汉服走进北京大学 图源青春菏泽

在国内推广方面，曹县汉服走进中国人民大学、北京师范大学、清华大学等知名高校，通过一系列展示和活动，极大地提升了曹县汉服在高校学生中的影响力和认知度。此外，曹县还举办了多场校企合作活动，与高校进行产学研对接，共同推动汉服产业的创新发展和进步。

在景区合作方面，曹县成功举办了以“着我华裳游齐鲁”为主题的洽谈交流会，与多个知名景区签订了合作协议，进一步推动了汉服文化在景区的普及和应用。

目前，曹县已形成集原创研发、设计制作、版权保护、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务等完整的产业链，并呈现出迭代升级、裂变发展的势头。迅速抢占了全国汉服销售五成以上的市场，曹县逐渐壮大成为“中国原创汉服生产之都”。

值得注意的是，曹县汉服特色产业集群成功入选2024年度山东省中小企业特色产业集群名单，进一步巩固了其在原创汉服产业中的领先地位。曹县还被评为全国电商领跑县，为全国首批，全省唯一，这将为汉服产业发展提供新的契机和动力。