中老年爱上短剧：有人半年付费1.3万，子女、爱与被爱是两大痛点

编辑 | 杨锦

运营编辑｜王一晴

不让老年人被互联网抛弃的口号已经喊了4年。在短剧赛道，中老年人不仅没有被抛弃，反而成了主要受众，还成了短剧里的主角。

近期，中老年甜宠短剧《闪婚老伴是豪门》引发关注。

这部剧的剧本监制花卷对搜狐科技表示，随着老龄化加剧，“夕阳产业就是朝阳产业”。此外，“其实老年人的情感需求一直存在，但是现在他们是被忽视的。”

中老年是短剧市场上不容忽视的群体。有人向搜狐科技表示，自己的妈妈在看短剧的半年间已经花费了1.3万，对短剧的沉迷已经到了“天天熬夜看、也不运动、不出去社交”的程度。

花卷判断，从数量上看，未来中老年短剧一定不会少，预计在未来有超过一半的可能。

短剧内行人创始人颜敏认为，从最开始的爽剧到短剧精品化，使得短剧的受众越来越广泛。而中老年题材短剧的出现，是随着受众年龄层的扩大而产生必然趋势。做一些“微创新”，中老年甜宠短剧依然还有很大的市场。

短剧收割网瘾父母

石小秀58岁，温柔善良，离异后独自抚养儿子李大鹏。她的闪婚对象是伪装成空调维修工，但实为海城首富的霸总雷志远。

雷志远会在石小秀被亲家百般羞辱、扇耳光扯头发时从天而降，及时制止道“谁敢动她一下试试”，并喊来总经理要求中断和亲家的3000万合作；也会在石小秀被哥哥嫂子在祠堂殴打后为她报仇，公布自己雷氏集团董事长的身份。

这是最近爆火的短剧《闪婚老伴是豪门》（以下简称《闪婚老伴》）的剧情。

熟悉的“霸道总裁爱上我”和“闪婚”套路，但这部剧的主角却由二三十岁的年轻群体，转变成了五六十岁的中老年。WETRUE短剧热度榜显示，《闪婚老伴》上线后连续五日霸榜第一。截至发稿，《闪婚老伴是豪门》的话题播放量达到17.8亿次。

《闪婚老伴》的出品方是头部短剧厂牌听花岛，而听花岛的背后实控方为咪蒙。春节期间，听花岛打造了多个爆款的都市偶像题材短剧，均面向年轻群体，比如《裴总每天都想父凭子贵》《厉总你找错夫人了吧》。

《闪婚老伴》的剧本监制花卷向搜狐科技回忆道，当时的主要付费群体也是30岁左右的年轻人。“春节后，我们发现这些短剧的主要付费人群发生了变化，40岁-60岁的中老年男性成了主要的付费用户群体。”看到这一需求后，听花岛开始筹备《闪婚老伴》。

说服花卷去做老年短剧的另一个理由，来自于影视同行朋友的一句话，“他说以前电视台播出了很多非常火的中老年剧，《闯关东》《俺娘田小草》都是老年人爱看的。”花卷表示，其实老年人的情感需求一直存在，但是现在他们是被忽视的。

听花岛已经将做老年短剧作为一个长期主线任务，“我们想做老年人的迪士尼，为老年人造梦，我们要去了解老年人的痛点，了解他们的情感需求，呈现他们的愿望和他们向往的世界。”

据介绍，截至目前，《闪婚老伴》小程序充值金额超2700万（80%为投流成本），端原生抖音剧场号（直接在抖音平台上原生生长和运营的短剧账号）收入200万左右。目前《闪婚老伴》的总收入超过300多万，因为还在持续投流，所以暂时没有最终收入数据。这是听花岛自今年春节以后最挣钱的一部短剧。

中老年群体是短剧受众中不容忽视的一部分。

据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》，艾瑞于2024年5月调研了1022名微短剧用户，其中40-59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%。

子珏（化名）的妈妈是在去年9月迷上短剧的。今年3月份，子珏发现，在这半年左右的时间里，妈妈已经在短剧上花费了1.3万元。

在子珏的印象中，妈妈看的短剧中，既有言情题材，也有婆媳题材。

子珏认为，短剧太贵了，“平时视频VIP一年也才100多，短剧应该也差不多才是正常价格”。不过相较费用，子珏更担心妈妈太过沉迷短剧影响了正常生活。

“最近她和我说心脏不舒服，我说至少把作息调整过来。”子珏的妈妈对短剧的沉迷已经到了“天天熬夜看、也不运动、不出去社交”的程度，“怎么劝、说都不听，上头得很”。

笑笑是过年回家时发现妈妈爱上短剧的。虽然笑笑本人不看短剧，但她也非常理解妈妈爱看短剧，“我自己看解压视频，那种念小说的我都能看半天”。

笑笑妈妈还没有为短剧付费。她觉得，这些短剧其实演得一般，看短剧只是为了打发时间。

不过像子珏妈妈的中老年群体不在少数。社交平台上，有不少子女说到自己的父母正在付费追短剧，有人说婆婆已经充值了2000余元，也有人说爸爸这两年已经看短剧花了三四万。

中国老龄科学研究中心数据显示，2023年我国银发经济市场规模为7万亿元左右，占GDP比重约6%。预计2035年，市场规模将达到30万亿元，年复合增长率达15.7%。

花卷认为，随着老龄化的加剧，“夕阳产业就是朝阳产业”，老年产业实际上已成为朝阳产业。

花卷判断，从数量上来看，未来中老年短剧一定不会少，虽然目前市场上貌似中老年剧挺多的，但是它的占比可能未及一半，预计在未来有超过一半的可能。

微创新、精品化是破局关键

闪婚五十岁、闪婚老伴是豪门是中老年甜宠短剧中，最先跑出来的两部。

剧本监制花卷将《闪婚老伴》的火爆概括为三个原因：短剧逻辑、全民题材、影视质感。

“首先这部剧是具备短剧逻辑的，它节奏快，看起来很爽。同时，又是大家很喜欢的题材，用了‘闪婚’这一全民都喜欢的模型。”花卷补充道，前两者同行都做到了，这部剧更不一样的是，具备了影视质感，这也是出圈最重要的原因。

颜敏也提到了质量，“这两部剧的拍摄质量会更好一些，受众愿意为了高质量的内容来花时间，甚至是付费。”

颜敏认为，从最开始的爽剧到短剧精品化，使得短剧的受众越来越广泛。而中老年题材短剧的出现，是随着受众年龄层的扩大而产生必然趋势。

有观点认为，中老年甜宠短剧实际上是换汤不换药。

对此，花卷指出，中老年人和年轻人的痛点问题是不同的。中老年人的一级痛点是子女，二级痛点是爱与被爱。

短剧编剧小可（化名）也不认同是换汤不换药。“虽然都是套用霸道总裁爱上我，但相比于年轻人的甜宠短剧常用的几个女生争一个男主的套路，中老年甜宠短剧还会加入子女、亲戚、家族等老年人经常接触到的事情。”

什么题材的中老年短剧更容易火？颜敏认为没有定论。

“观众看短剧就是消磨时间的。什么题材能吸引发到他，就是看里面的内容、画面、演员或者其他元素，让他产生了情感共鸣。”

颜敏用《闪婚老伴》的“鸡蛋滚头”剧情举例，“鸡蛋滚头不做梦这些事情我是不知道的，可能就长辈们知道，这就让中老年用户产生了情感共鸣。”

颜敏表示，“从去年年底到今年六月份，亲情题材相对出圈，比如小孩被抱错后发生的故事，目标受众也是中老年用户。闪婚题材实际是由亲情题材演变而来。去年这种题材可能看腻了，又变成闪婚的题材了，可能之后又会有其他题材出圈。”

小可刚从事短剧编剧不到一个月。这段时间，她投出了四本短剧剧本。

搜狐科技刚联系上小可时，她投出的第四本剧本刚被两家公司通过。这是她写的第一本中老年题材的剧本，也是她第一本通过的剧本。

“我什么类型都会写，会去写市面上比较火的题材。最近短剧市场中老年人的题材可能会火一些，所以最近写了一本中老年题材。”

就小可前几次的投稿经历而言，中老年的题材会比她前面三种的题材会好过一点。“短剧市场一般有一部爆款，最近的风向就会转向爆款的题材，收稿对于这类题材的需求也会增多。”

但小可也提到，爆款剧出现后，收稿方对这种类型的剧本要求反而会更高，因为你不可能写完全一样的东西，得在原有的套路上不断创新。

不只中老年短剧，小可认为现在短剧市场都越来越卷了。“现在能去设置的情节、类型都差不多了，市场也有检验到哪些题材是能做的，哪些是不能做的，比如说像恋综题材爆的难度比较大，所以优胜劣汰后剩下的蛋糕很难能分到一口。此外，也有很多人看到短剧这一行比较好做，戏剧导演、小说作者都下场做短剧了，所以竞争越来越大。”

颜敏曾听短剧编剧提过，短剧注重两个概念——微创新加融梗，即剧情不能照搬别人，需要有微创新，但不能大创新，大创新很可能会成为扑街王者。

在颜敏看来，中老年甜宠短剧并没有饱和，做一些微创新，其实还有很大的市场。

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