锐评 | 别让中老年短剧变成老年人“收割器”

川观新闻

“完了，短剧冲我妈来了”“我婆婆每天都看，上头得很”“我妈超爱看，绝了”......短剧这把火，已经烧到了老年圈。

老年霸总“硬控”退休阿姨，中老年受众成为短剧“顶梁柱”。最近在短剧热度榜中，新开播的《闪婚老伴是豪门》上线后连续5日霸榜第一，抖音话题总量破25亿；同类型的《闪婚五十岁》也有6亿的抖音话题量，一众银发剧受到中老年欢迎。面对中老年剧市场的爆火，多家视频平台还专门推出了面向中老年群体的银发剧场，资本更是大量涌入中老年短剧赛道，产能正呈爆发式增长。

中老年短剧的爆火，反映出中老年人群的精神需求、情感需求足以支撑起一片广袤的市场。有数据则显示，我国50岁以上人群全网渗透率达到26.5%，相当于每4个上网的人中，就有1个是50岁以上的中老年人。这些中老年人空闲时间多，也有一定的经济基础，但他们的娱乐方式相对单一，用手机看剧无疑是最便捷的一种娱乐消遣方式。

中老年短剧市场广阔，但要真正健康长远发展，一定要注重内容制作的精品化和商业模式上规范化，避免走粗制滥造的老路、“换汤不换药”的套路、“低俗擦边”的邪路和“诱导付费”的歪路。中老年短剧制片方不能为了圈钱就批量生产爽剧、无底线冲击社会主流价值观。因为在业内看来，许多中老年短剧和普通剧本仍是“换汤不换药”，把主角换成了五六十岁的男性和女性，再增添一些与中老年相关的元素，就变成了一部新剧本，这样的“捷径”显然是走不远的。

与此同时，中老年短剧也和其他一些微短剧一样，存在诱导付费、自动充值等付费陷阱，例如诱导用户花钱开通平台会员、免费试看过程中在角落默认自动续费，甚至在观看过程中跳转到第三方平台二次付费等。中老年用户大多对互联网支付不熟悉，很容易中招。有媒体今年报道，一老人最近半年保持着每个月6000元的微短剧付费频率，累计充值金额竟高达4万元。

相关部门需加强监管，严惩利用爆火短剧诱导消费甚至欺骗消费等违法违规行为。中老年短剧唯有以监管促进发展、以规范引领创新，才能占领市场、站稳脚跟。