创作者该有态度，中老年微短剧热度不减如何控尺度

中老年微短剧有人管了！

近日一则由广电总局网络视听司发布的“管理提示（中老年题材微短剧）”在短剧从业者的朋友圈、社群迅速传播，管理内容真真实实警醒了行业的内容创作风向，对当前流行的中老年题材微短剧的创作和传播起到重要的指导作用。

图片来源：网络传播

从年初短剧开始破圈传播后，中老年群体迅速被这些篇幅短小、节奏紧凑、情节过瘾的内容吸引，成为微短剧观看不可小觑的观众群体。

于是制作公司和平台便敏锐地发掘“银发一族”的观看潜力，加大对中老年题材短剧内容制作的投入，中老年题材微短剧数量开始激增。今年母亲节节点推出的《母爱无声》在一众重生、逆袭的短剧题材里，以苦情走心剧情脱颖而出，充值破3000万，抖音爱奇艺播放量达到11.2亿。《保安老爸竟是世界首富》以隐藏霸总的人设击中“银发一族”的心头，热力值超过千万。

一时间，中老年人成为短剧的主角，纠缠难断的家长里短在剧集中总是“如有神助”，主角光环笼罩下的中年主角，总能破重关、斗小人，最终迎来大团圆的完满结局。

这两部短剧爆火后，市场被掀起层层涟漪，据DataEye数据显示，截至8月有145部短剧以中老年为主角，短剧内容题材广泛，其中甜宠剧最受欢迎。《闪婚五十岁》6月曾9次登上该榜单TOP20,《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》在抖音平台已有超7600万的播放量。甚至到9月，微短剧热力榜前十名中，老年微短剧占据了三席。

迅速增长的中老年短剧，到下半年似乎有些失速，内容开始逐渐变味，原本是银发一族休闲生活的调味剂，却开始从浪漫黄昏恋中逐渐生出“毒内容”。

前不久#国产短剧已经疯了#登上热搜，《保洁老妈无极归来》中颠覆传统认知的老少恋剧情，“父子两代追求同一人”让网友直呼离谱。不正当男女关系、非主流婚恋观、一夜暴富、天降横财，这么多荒诞剧情，给观众连连暴击，网友们纷纷感慨国产短剧“彻底疯了”。

已然成为一个令人忧虑的现象，无论是其成因还是结果都需要相关部门和广大从业者严肃审视。

其实从6月1日国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，微短剧将施行分类分层审核后，内容品质整体提高了，各个平台也一直在自查自纠。抖音和快手平台曾在4月分别下架了一批刻意编排“婆媳大战”渲染极端情绪的相关违规微短剧。《老公是个妈宝男》《最后的底线》《婆婆的狗窝》《怀孕的女人》等违规内容被平台下架。

对不健康和非主流家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻矛盾、婆媳矛盾、代际矛盾，极端片面地丑化婆婆形象，偏离社会主流价值导向的微短剧内容加强管理。

此次“管理提示（中老年题材微短剧）”的推出，能看出更加聚焦对中老年题材微短剧的人物设定、剧情设计、价值观塑造方面有更加明确的规范。

更重要是提升微短剧对中老年群体关怀的价值引导，更多的展现新时代中老年人老有所有为的形象，多多讲述家庭文明、社会发展、国家进步中“银发力量”的故事。

要知道中老年这一观众群体绝对是短剧行业不可忽视的存在，目前中国有近3亿老年人（60周岁以上），如果加上40周岁以上的中年人，群体则更为庞大。他们休闲时间充裕、消费能力较强，更需要感情出口和情感代餐，有机会为短剧长时间停留，并具有较强的粘性。

所以短剧绝不能只是吸引中老年人情绪和注意力的“流量密码”，更应该发挥其情绪陪伴、价值引导、娱乐放松的正向作用，应该用温情、有趣的内容替换离奇、擦边的糟粕。

“管理提示（中老年题材微短剧）”的发布或将把中老年题材短剧拉出“陷阱”，在娱乐消遣之外，为中老年人缓解老之将至的焦虑、孤独、自卑、无助、无望等负面情绪，让他们在小屏幕里也能找到精神寄托与心灵慰藉。