“布”一样的精彩，国潮马面裙“一马当先”

本文转自：中国税务报

海宁有个马面裙小镇

“布”一样的精彩，国潮马面裙“一马当先”

马面裙是汉服的一种，作为当下的“新中式顶流”，在抖音、小红书等社交平台持续登上热门话题。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，2023年，该平台新中式服饰的订单量同比增长195%，汉服订单量同比增长336%，其中马面裙订单量同比增长841%。

浙江省海宁市许村镇有100多家纺织企业从事马面裙和新中式服装面料的生产，日产面料3万余米，可制成近7000条马面裙。厂房里，提花机放置在举架8米的空间中，上万根丝线依照设定好的程序不断上下摆动，图案在织机上慢慢显出眉目：金色的玄鸟踏着蓝色的祥云，附在红色的布料上——这是当下最抢手的马面裙面料之一。

绮丽纹样的无限可能

一天一种，十年不重样！马面裙的“花样”有多少种？

“以前可能一两个月出一个图、出一个款，但是现在一个月可以出五六个款，大家都得加快速度。”汉服设计师刘雯悦说，“看着图案色彩转换成织机上经线纬线的参数，我很有成就感。”

刘雯悦是一名“00后”，在过去4年多里设计了近500套汉服。因喜爱汉服，她把工作室搬到许村镇，专注于马面裙的设计。

许村镇是国内窗帘布艺产业的集聚区，有全国最大的提花面料生产基地。而马面裙精致华美的面料只有大型提花机能做。这使得近年来有许多像刘雯悦一样的汉服创业者来到许村镇追梦。据统计，许村镇近两年新增汉服经营主体100多家。

针对这一情况，当地税务部门组建青年服务团，为新办纳税人讲解“六税两费”减免、研发费用加计扣除、吸纳退役士兵就业税费减免等税费优惠政策，并送上“首次服务卡”，提供高频涉税事项办理流程指引、网格员一对一涉税咨询服务等，手把手辅导他们进行网上办税缴费。

传统织造的“华丽”转型

马面裙界流传着这样一句话——时尚的尽头是马面裙，马面裙的尽头是窗帘布。许村过往制作窗帘布艺的老机器便派上了新用场。马面裙热销，除了为许村镇吸引来新的创业者，还为扎根已久的窗帘经营主体带来新机遇。

“许村镇有40余年的产业基础，掌握了织造核心技术，马面裙是原有家纺产业的延伸。”海宁家纺协会会长、许村商会会长曹咬强说，许村因马面裙“出圈”并非偶然，工匠、技术、渠道积累足够深厚，才能快速抓住机遇。

成立于2002年的海宁市伦迪纺织有限公司，是一家专业生产沙发面料、窗帘布、床上用品面料等各种装饰面料的企业。如今，伦迪纺织工厂里一半的机器都用来生产马面裙面料。

“去年上半年，我们公司仍以生产沙发布等家纺面料为主。眼看着‘国潮’崛起，订单越来越多，我们才大力生产马面裙面料。”伦迪纺织法定代表人俞玉萍介绍，“下定决心转型也离不开税务部门的帮助。2023年，我们享受小微企业‘六税两费’减免8万多元，企业还因良好的纳税信用等级申请了贷款，可以投入更多资金用于升级织造工艺，提升产品竞争力。”

为跨省销售提供“量体裁衣”服务

从大唐不夜城等热门旅游景点到地铁街巷等生活场景，从“长安十二时辰”到“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”，汉服在西安是随处可见的“流量密码”。

西安是全国汉服相关企业最多的城市，超过1400家。今年4月，陕西省服装行业协会在西安成立陕西省汉服交易中心。该中心集汉服研发、生产、配送、展示、销售、回收灭菌等于一体，为商家和汉服爱好者提供“一站式”文旅新体验。

据悉，在陕西汉服交易中心，许多汉服门店所销售的马面裙面料正是来自许村镇。发票数据显示，近两年许村镇面料及相关产品销往陕西的增幅维持在20%左右。

为解决纺织面料企业跨省销售办税缴费较为复杂的问题，海宁市税务部门提供“量体裁衣”服务，通过设立“云端窗口”打造智感服务体验，推出“一户一策+快速响应”服务举措，帮助当地企业与陕西汉服交易中心相关经营主体建立“点对点”联络机制，为企业提供在线政策宣传、业务辅导、纳税申报节点提醒等服务，并设立“潮晓云”自助办税终端，方便商户在“家门口”办税。