山东曹县汉服产业走向国际舞台

转自：中华工商时报

在即将到来的马年新春，有着“拜年服”美誉的马面裙或将流行。日前，中华工商时报记者来到位于山东省菏泽市曹县的e裳小镇，这里是全国规模领先的汉服生产基地，有着从原料到设计、从加工到销售的完整汉服产业链。而马面裙作为汉服中具有代表性的时尚服饰，随着春节的来临，将迎来新的发展机遇。

产能优化，火爆出圈

“马面裙外观狭长，形似马面，因而得名，是起源于宋辽，盛行于明清的女子服饰。在狭长的裙面上，绣有各种吉祥图案，承载丰富的历史文化，是典型的中式服饰。”位于e裳小镇的有爱云仓汉服直播基地洛如嫣汉服总经理姚驰行表示。

“马年春节临近，眼下正是我们团队最繁忙的时刻，汉服订单已排到四月份。”姚驰行透露。

走进有爱云仓汉服基地，映入眼帘的是“每个人的衣柜里都应有一件马面裙”的标语，在展示大厅里，穿着不同款式马面裙的模特琳琅满目。姚驰行表示，本着对中国传统文化热爱和让传统服饰走入更多人视野的初衷，早在10多年前，便开始从事汉服电商相关产业。如今，有爱云仓已发展成为集设计、生产、展示、销售于一体的汉服基地。

在有爱云仓汉服基地走访期间，绣花机高速运转的嗡鸣声随处可闻。据姚驰行介绍，2025年从海尔集团引进的“卡奥斯”智能制造柔性汉服生产线高效运转，从而完成数字化技术改造，快速补缺市场。

“该生产线上线后，由于产能得以优化，马面裙日产量上万条。”姚驰行表示。曹县汉服产业也由此完成数字化蜕变，释放新质生产力。

如今，马面裙不仅在国内火爆“出圈”，更走向世界。据姚驰行介绍，有爱云仓汉服基地着重面向海内外推广原创马面裙，在“马面”两侧裙褶在五褶以上，不仅增加美观元素，更将传统文化味拉满，从而深耕高端市场。

“以马面裙为主的汉服销往澳大利亚、加拿大、欧盟等10余个国家和地区，成为中国汉服文化‘走出去’的生动注脚。”姚驰行表示，同时，还在考察法国、英国、美国、日本、新加坡以及迪拜等海外市场，将借助各类协会、华人圈等加大马面裙海外推广力度。

“在欧美国家和亚洲国家，人们体型和尺寸各异，人们对款式偏好也不同，要观察其中的细微差别，有针对性地打版。”姚驰行总结考察经验。她说，马面裙复原款将成为马年新潮流。

“从单一销售到研发设计、生产加工、展播推广全链条覆盖，我们已成长为综合型汉服企业。”曹县电商直播协会会长、极智有爱汉服基地相关负责人李字雷坦言，曹县在研发设计、原料供应、加工生产上形成的完善生态，为数千家汉服商家筑牢了发展根基。

“在大众还没知晓曹县汉服时，2020年我们就只做曹县首个微短剧，来推广曹县汉服《洛如嫣》。”李字雷表示，洛如嫣为实现“将曹县汉服带向全国各地；想到汉服想到曹县”的美好愿景，以“提升品牌价值，保证原创设计”为品牌理念，整合曹县汉服商家资源，筛选优质原创汉服，集合近4000款原创汉服，通过有爱云仓平台向全国乃至世界各地销售。

销售额突破130亿元

在曹县e裳小镇，身着色彩艳丽的民族服饰和风格迥异的朝代服饰的模特随处可见。

据了解，目前，曹县已经形成涵盖设计、面料、生产、销售的完整生态，汉服上下游企业超过2700家。作为全国汉服产业的重要基地，曹县已汇聚汉服相关企业2822家、店铺超过1.5万家。全县汉服“线上+线下”销售额突破130亿元，占据全国市场份额一半以上，几乎占据全国市场半壁江山。

另据了解，曹县与浙江理工大学共同开发的“曹县汉服”APP，是打造集服装原创设计、知识产权交易、产业链数据共享于一体的汉服公共服务平台，目前已入驻1100余家汉服上下游企业。

据李字雷介绍，曹县曾以生产影楼演出服为主，如今转向汉服电商方向。据透露，现在汉服电商产业正逐渐变得更加成熟，早期产业链条散而不精，而现在从制版设计、布料供应、数码印花到缝制成衣……市场分工也愈加精细完备。

2023年，洛如嫣荣获山东省商务厅颁发的“原创汉服产业基地”“省级直播基地”“省级电商云仓”等称号，并将洛如嫣总部基地在极智产业园落户，将业务精准划分，成立洛如嫣云仓、洛如嫣仓播、洛如嫣商学院、洛如嫣供应链、洛如嫣大数据、洛如嫣三农、洛如嫣公益、洛如嫣团购等部门，深度多元化地做好电商直播赋能。

汉服产业正走向国际舞台

“以马面裙为代表，汉服产业正从曹县生产车间走向国际舞台，惊艳世界各国民众，推动中华审美走向世界。”李字雷表示。

在2025山东春晚澳大利亚阿德莱德分会场，一首《万里音缘》将曹县马面裙推向海外，让海外观众直观地感受到了中国传统服饰文化的魅力。受海外华人、网络博主、新中式品牌和海外汉服社等影响，以马面裙为代表的新中式服装，在超过90个海外国家和地区的社交媒体平台被传播。在巴黎、纽约、伦敦、米兰等海外一线国际大都市，汉服以及新中式元素设计正在慢慢改变海外消费者对于中国服饰出海的认知。

在2026年，期待曹县汉服带着更新的时尚气息，向广大消费者展现中华传统文化的独特魅力。

（图）有爱云仓基地展示的马面裙服饰。孙永剑/摄