颐和园非遗大集对年轻人有何吸引力

颐和园非遗大集对年轻人的吸引力，核心在于它将厚重的文化遗产转化成了可触摸、可参与、可分享的当代生活体验。这场由颐和园与抖音商城“溜达节”在冬日联办的活动，通过沉浸式互动与线上线下联动，精准击中了年轻一代对文化、社交与情感的多重需求。

传统的非遗展示往往隔着玻璃，但这次大集把“动手”放在了中心。

48个摊位

上，

20余位非遗传承人

亲自坐镇，年轻人不再是旁观者。他们可以亲手尝试和泥、制香、拉丝，甚至现场拓印财神年画讨个彩头。

一位刚体验完合香珠制作的女孩说：“因为是马年就做了一个小马驹，刚出模的样子看着像块巧克力。” 这种深度互动让抽象的文化遗产变成了具体的创作乐趣。

更关键的是，在闲逛中就能解锁“非遗冷知识”——比如听制扇传承人讲解，才知道扇子有独特的“扇语”，用扇子轻敲对方额头代表“对你有意思”。体验消弭了距离感，让年轻人发现，非遗并非过时的老古董，而是充满匠心和趣味的手艺。

许多年轻人觉得，逛这个大集相当于“把小时候逛庙会的快乐打包升级”。活动巧妙融合了怀旧元素与当代审美，营造出浓厚的过年仪式感。现场有

新年开运大转盘

、免费的热汤圆，集吃喝玩乐于一体，在皇家园林的冬日背景下显得格外惬意。

年轻人不用刻意赶场或精心规划，走走停停间，就像完成了一场属于自己的“过年仪式感自助”。这种设计击中了年轻人对“年味”的情感渴求，让文化体验不再是沉重的学习任务，而是一种轻松、温暖的休闲选择。

正如一位游客的感受：“在皇家园林里买一个非遗手作，感觉把‘福气’和‘文化’一起带回了家。”

大集不仅是一个市集，更成了一个独特的社交空间。颐和园变成了

大型线下面基现场

，走几步就能遇见身着马面裙、头戴绒花的同好，许多平时隔着屏幕才能见到的达人也现身其中。“一转身，就和千万粉丝达人同框合了影。” 这种不期而遇的惊喜和圈层认同感，极大地增强了活动的吸引力。

与此同时，线上线下联动放大了这种社交效应。

线上

：直播间里，传承人近距离展示铸铁泥膜诀窍、刺绣针法等细节，让网友“云赏非遗”。

线下

：达人如@迅猛龙特蕾莎在现场体验后，计划把非遗拍成Vlog，思考如何加入变装、特效等年轻人擅长的方式传播。

这种模式让非遗变成了“可分享的生活美学”。数据显示，

2025年有超过3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品

，说明年轻人愿意为这种能晒、能聊的文化体验买单。当古老技艺在镜头里“持续发酵”，它便真正融入了年轻人的日常。

归根结底，颐和园非遗大集的成功在于它提供了一种融合文化认同、美学享受与社交欢愉的轻盈解决方案，让年轻人在“溜达”中自然而然地爱上了非遗。