兰蔻这波操作看不懂！请了3位顶流，为啥大家只讨论谁胖谁瘦？

最近，兰蔻的一场明星活动在网上引发了热议。但奇怪的是，讨论的焦点根本不是品牌本身，而是三位女明星——吴千语、王敏奕、佘诗曼——谁的状态更好，谁看起来更瘦，谁又暴露了岁月痕迹。

一场精心策划的品牌活动，最终变成了粉丝和路人的“比美大赛”。这背后，其实是当下品牌明星营销的一个典型困境。

现场：三种风格，一种尴尬

我们先回到活动现场：

- 吴千语的一袭黑裙亮眼却略显清瘦，成功吸引了年轻粉丝的关注，话题度拉满。

​- 王敏奕的粉色长裙温婉又贵气，精准贴合了品牌想要塑造的高端形象。

​- 佘诗曼的亮片礼服气场依旧，但终究难掩岁月的痕迹，稳稳扛起了国民度。

单看每一位，都是成功的。但当她们被放在同一场活动里，问题就来了。

大众的目光，很自然地从“兰蔻的新品是什么”滑向了“谁的状态更好”。品牌精心准备的产品信息，在这场“比美大赛”里，被彻彻底底地稀释了。

反思：“广撒网”的时代，结束了吗？

品牌方的初衷，我们完全可以理解。这是一个典型的“广撒网”策略：

- 用吴千语吸引年轻流量和带货力

​- 用王敏奕塑造高端形象

​- 用佘诗曼巩固国民好感度

看似面面俱到，实则资源分散。

另一种观点则尖锐地指出：当每位嘉宾的独特气质被置于同一场景下直接比较时，大众的讨论焦点就极易滑向外貌比较或风格碰撞，品牌信息反而被稀释了。

对比：“单点突破” vs “广撒网”

我们可以看一个近似的案例。不久前，某护肤品牌只单独邀请了一位形象极其契合的成熟女星站台，所有话题都围绕“专业”与“信赖”展开，传播链条非常清晰。

反观兰蔻这次活动，讨论却蔓延至“谁更瘦”、“谁显老”这类外围议题。

这两种策略的核心差异在于：

- 单点突破：资源集中，强化单一品牌特质，用户记忆深刻。

​- 广撒网：试图讨好所有人，结果是谁都没讨好，品牌声量被分散。

在用户注意力极度碎片化的今天，“广撒网”的效果注定会大打折扣。

本质：品牌力，才是破局关键

为什么会这样？从根本上说，这暴露了品牌过度依赖明星自带的流量，而不是用品牌力去引导和驾驭流量。

当多位明星同台，媒体和公众会自然进入“比较模式”。这是人性，无法改变。其影响便是，品牌希望传递的“新奢”、“奢华”、“科技”等信息，会淹没在“谁更年轻”、“谁更会穿”的口水仗里。

当然，这不是说“多明星”策略必然失败。如果品牌活动设计有更强的主线叙事，比如明确以“多元之美”为主题，或许就能将公众的注意力重新拉回品牌价值上。

但这次，显然没有做到。

这篇文章通过拆解一个具体案例，探讨了明星营销的底层逻辑。如果你还有其他想分析的品牌事件，随时可以发给我。