在线音频如何挖掘中老年市场

人们对中老年人线上娱乐的印象，往往局限在直播和短视频。事实上，听，对于“银发族”来说具有独特的感情和意义。

一方面，“声音”是一种时代记忆。另一方面，音频作为一种门槛较低、容易触达的形式，内容获取的性价比更高，是“银发族”填补时间空白、消解不安的重要媒介。

2023国民收听趋势白皮书显示，在音频课程选择上，银发音频用户对健康、运动和文化相关课程表现出浓厚兴趣。排名前四的最受欢迎课程模块分别是中医养生（56%）、营养饮食（55%）、国学历史（53%）和传统健身（47%）。

通过播客、有声书和电台节目等形式，这一代“银发族”可以接触到历史、科学和健康等各个领域的知识。这些内容可以帮助老年人拓宽视野，提升认知，满足对不同领域的好奇心和探索欲。

目前市场上音频企业的发展有两大关键点：用户流量、内容成本。

随着互联网用户流量见顶、全网APP应用流量多陷入增长常态化收窄。然而，50岁以上的银发人群正成为近年来最稳定的互联网用户增量，且随着老龄化加剧和触网率提升，50+人群对增量的贡献已经超过其他年龄段。

△ QuestMobile2024中国移动互联网春季大报告

对于音频市场，2024年3月，用户在泛娱乐多场景流量及粘性表现稳步提升，其中有声听书行业增长最为亮眼。数据显示，银发人群对“有声听书”的使用增量在千万以上，于典型人群移动互联网细分行业月活用户同比增量中位于前五名。

有声听书市场的显著增长，主要源于今年短剧爆火带来的溢出效应。

爆火短剧的内容蓝本，大多出自网络小说和新媒体文。结合银发人群对“有声听书”使用增量的亮眼表现，可见：从短剧到听书，音频赛道承接了这部分还有许多价值尚待挖掘的“新老人”流量。

当前阶段，音频平台需要在内容生产、吸纳创作者和版权采买等方面投入大量成本。从内容供给的角度看，长音频赛道应当找到自身差异性，发挥优势。而“银发族”作为移动互联网平台的增量，是需要且值得关注的重要客群。

目前面向中老年群体的音频内容和产品定位显得有些陈旧，这种陈旧源自行业过往对于“银发族”的认知与想象。

近年来，越来越多50岁+的活力老人，站到互联网的聚光灯下，他们也成为文娱领域最重要的付费客群之一。已经/即将步入退休的这一代老人，对于生活爱好、审美体验和精神享受的探索欲强烈。供需之间的巨大差距，正需要长音频赛道积极探索新的商业路径，打开新内容和新模式的想象力。

作为音频内容触达老年群体的“最后一公里”，播放硬件是整个音频产业链下游的重要一环。36氪研究院调查数据显示，除智能手机外，智能音箱和车载终端是用户最常使用的收听渠道，分别占比 49.2% 和 33.8%。

技术层面，物联网技术的广泛应用，使得人、机、物在任何时间地点都能实现互联互通，为音频提供无障碍接入各类硬件终端的可能性。数字化时代下，智能终端将成为“银发族”关键的信息接口。（转载有删减）

AgeClub