告别“中老年专属”，珍珠饰品正在“占领”年轻人的首饰盒

图为年轻消费者正在挑选珍珠。 王雅舒 摄

3月22日，北京国家会议中心内珠宝商家云集，其中，以浙江省珍珠行业协会展团为代表的珍珠展台聚集在展会中心地带，吸引众多游客挑选购买。记者关注到，曾长期被贴上“中老年专属”标签的珍珠饰品，如今正迎来年轻消费群体的追捧。

“我就喜欢这款蝴蝶结的设计，还有没有风格相近的款式？”在珍珠展台前挑选戒指的张女士，自开展当天起已连续三天来到展会现场。作为资深珍珠爱好者，她家中收藏的珍珠饰品早已装满三大盒。“最早入手的多是传统串珠或半成品珍珠，如今珍珠饰品款式越来越丰富，设计也愈发新颖，可选空间大了不少。”她对记者分享道，下个月她将奔往另一个珠宝展，继续挑选心仪的珍珠饰品。

珍珠饰品款式的创新迭代，是吸引年轻群体的关键。“以前大家认为珍珠饰品是妈妈辈、奶奶辈戴的，实际上随着珍珠饰品设计感的提升，年轻人对珍珠饰品的接受度正在逐步提高。”诸暨筱薇珍珠负责人吴女士向记者展示出多款颇具新潮设计感的珍珠饰品，“像这几款巴洛克风格的耳饰，和传统圆珍珠不同，后者仅在大小、光泽上有差异，而巴洛克异形珠的形状独一无二，每一款都有其专属的质感与韵味。”吴女士进一步说明，近年来，年轻人对饰品的审美更加多元，对夸张、张扬的风格接受度显著提高，更注重通过饰品表达自身个性，巴洛克风格珍珠饰品也因此顺势崛起，成为年轻群体追捧的热门单品。

记者了解到，自2023年珍珠市场迎来消费热潮后，行业在近两年逐步回归理性。部分商户坦言，受多种因素影响，行情受到一定冲击，其中海外海水珠市场价普遍出现20%至30%的跌幅。但天猫行业数据表明，珍珠消费依然保持稳定增长，展现出了持久的市场潜力。“尽管行业整体面临调整，但珍珠消费市场基数庞大，随着年轻群体需求的释放，我们也在持续根据消费者需求调整产品结构、优化设计方向，逐步扩大新颖款式珍珠饰品的市场空间。”某珍珠品牌负责人王女士（化名）表示，设计款珍珠饰品销量的稳步攀升，成为品牌突围的关键。

云端珍珠负责人吴先生也给出了相似的反馈。他表示，相较于传统串珠类珍珠饰品，有设计感的镶嵌款珍珠饰品更受年轻消费者青睐。凭借独特的设计，其品牌在经历市场热潮冷却后，仍实现了年销量4000万元的不俗成绩。同时，晶润珍珠媒体负责人廖女士也表示，电商平台与新中式潮流的发展，正逐步带动年轻消费群体的加入，助力珍珠饰品打开年轻消费市场。

这一趋势与GUILD吉尔德宝石实验室的分析相契合，该机构认为，珍珠不再是“材质本身的价值”，而是设计、搭配与情感认同的表达。

消费需求的迭代升级，正深刻影响着珍珠行业的发展格局。正如阮仕珍珠业务负责人聂晶所言：“我们发现珍珠消费正快速走向年轻化，越来越多年轻人将珍珠作为日常配饰。曾经以收藏传承、礼赠佩戴为主的珍珠消费，如今正加速走向日常化、时尚化。”

文|记者 赵 曦 □ 王雅舒