众多男明星主播瞄准中年女性市场，为什么中老年人越来越爱“激情下单”

【#众多男明星主播瞄准中年女性市场#，为什么中老年人越来越爱“激情下单”】

据上游新闻报道，前有中老年霸总甜宠剧，后有男明星主播发力“中年女性”市场。近期，多位中年男明星的个人短视频账号，通过发布人生感悟的短视频作品，吸引了众多“姐姐”粉丝、“阿姨”粉丝，其粉丝超过80%都是女性。他们随后开启直播带货，卖的都是女装、护肤品

记者调查发现，这些男明星多为70后、80后，很多曾都有过深入人心的影视作品代表作，比如朱泳腾出演过《十八岁的天空》，在《四大名捕》中饰演无情；何晟铭在《宫锁心玉》《宫锁珠帘》中饰演四阿哥……虽然他们如今很少有作品出现在荧幕上，但仍然有不错的观众缘。业内人士告诉上游新闻记者，宝妈、30-50岁甚至更年长的中老年女性用户，构成了这些男明星直播电商的核心客户群。

据《中国老龄产业发展报告》预测，从2014年到2050年，中国老年人口的消费潜力将从约4万亿元增加到约106万亿元，其在国内生产总值中的比重将从8%增加到约33%。虽然在短视频、直播上，中老年人不至于动摇年轻人的主力军地位，但中老年用户在直播间的活跃度不断攀升，且越来越爱“激情下单”。

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）于2023年9-10月开展了第六次短视频用户年度调查，从调查结果看，短视频在各年龄段用户中均衡渗透。其中占比最高的是30-39岁，为21.8%；40-49岁和50-59岁的年龄段用户占比加起来为34.7%，20-29岁的年龄段用户占比仅为15.5%。

据行研机构发布的《银发人群洞察报告》显示，从时间上看，中老年人沉迷互联网的现象越发突出，平均每天至少有4小时在使用互联网，未来呈现上升趋势。从消费上看，2023年9月，银发人群线上消费在1000-1999元区间的占比为32.5%，同比增长0.6%；线上消费在2000-2999元区间的占比为8.4%，同比增长0.8%。