再论二次元文化：破圈进入中老年群体 积极扩大消费

在二次元文化的浪潮席卷之下，动漫展会如繁星点点般点缀着全国各地的商业版图，为传统商场注入了新的活力与生机。

不久前，杭州这座被誉为动漫之都的城市，更是见证了“二次元+”经济如何深度融入并重塑当地的经济生态。从湖滨银泰到大悦城，再到乐堤港，二次元文化的元素无处不在，主题快闪店、cosplay服装、次元跳蚤市场以及谷子店等，共同编织了一幅繁华的二次元消费场景图。

年轻的“Z世代”作为二次元文化的主要消费群体，其消费潜力与意愿正不断释放。数据显示，泛二次元群体核心用户已达1.2亿人，相关市场以年均约13%的复合增长率迅猛扩张。这一趋势不仅为二次元经济带来了巨大的发展机遇，也为中国动漫产业的“全产业链”覆盖提供了有力支撑。

在此背景下，国内最大的二次元漫画平台快看积极布局线下活动，以KKWORLD漫展为核心，不同形态的二次元线下活动如雨后春笋般涌现。从去年的十多场到今年的超100场，再到明年预计的150场，快看的这一举措无疑为二次元经济的线下发展注入了新的动力。

然而，在二次元经济蓬勃发展的同时，同质化现象也日益凸显，热门IP的重复利用成为行业痛点。面对这一挑战，新入局者们纷纷寻求突破，试图通过创新来打破僵局。有相关运营方，通过将线上数字世界与线下真实街区相结合，为玩家们提供了沉浸式的剧本体验，成功实现了从单一产品购买向全方位娱乐体验的转变。

当然，这个行业在高速发展的同时，还面临其他各种问题和机会。二次元经济在未来能否持续保持如此强劲的增长势头?面对同质化问题，行业又将如何寻求新的突破点?以及，在圈层打开后，二次元还将面临哪些挑战与机遇?

就此，近期围绕这些热点问题，我接受《浙江之声·浙江新闻联播》采访，分享了我的见解与思考。

以下是提炼的部分干货总结，今天分享给大家(有补充)。

1、二次元能够带动实体消费

虽然二次元多发源于线上的互联网平台，但也可以促进实体商业消费增长。

二次元经济以其独特的文化魅力和丰富的表现形式，通过微博、公众号、小红书、B站、快看等平台，成功吸引了大量年轻人的关注。这些年轻人热衷于参与各类二次元展览、活动，享受其中带来的乐趣和刺激。

很自然的，二次元活动的举办，不仅为参与者提供了展示自我、交流互动的平台，更带动了周边商业的繁荣。餐饮、零售等相关产业因此受益匪浅，实现了经济效益的显著提升。甚至很多二次元的周边产品，图书、手办、服装等等，也通过电商渠道被更多年轻人青睐。

可以说，二次元经济已经成为推动当下消费市场发展的一股重要的力量。未来，它将进一步以其独特的魅力和活力，为实体消费市场注入了新动力。

2、IP文化驱动二次元消费升级

随着消费者对个性化、差异化、品牌化需求的日益增长，二次元经济中的消费模式开始发生转变。

在二次元经济中，IP文化扮演着举足轻重的角色。它通过深入挖掘IP的文化内涵，打造独特的品牌形象和故事背景，成功吸引了大量粉丝的关注和喜爱。

这两年，以IP为核心的全方位体验消费模式应运而生。消费者在购买与IP相关的产品时，往往会买“套装”或者更多元的延伸服务，比如我喜欢泡泡玛特茉莉这个IP，除了购买相关的手办公仔，我还会去泡泡玛特城市乐园旅游消费。

这种IP化的服务，不仅是在满足物质需求，更是在投射情感需求，寻求与IP文化的共鸣。这种消费模式的升级，不仅提升了消费者的购买意愿和忠诚度，也为二次元经济的发展注入了新的活力。

3、二次元文化出圈

是谁在消费二次元?

是年轻人?这是以前的认知，现在圈层已经扩大了。

现在，二次元文化已经不再局限于年轻人群体，而是逐渐扩展到更广泛的年龄层和社会阶层。这一趋势的形成，得益于二次元文化的多元化和包容性。我注意到，越来越多的中老年人和小朋友开始接触并喜欢上二次元文化。

前不久，我刚刚从西安出差回来。在西安大唐不夜城一带，就有各种二次元展览，比如航海王、黑神话悟空等等。那两天，现场人头攒动，不仅吸引了许多年轻人的参与，还有不少中老年人和孩子也前往观展。这些展览成功地带动了各方人流，提升了人气，同时也对旅游业的发展起到了积极的推动作用，无疑创造了更大的价值。

须知，在我们这个时代，掌握社会财富的，主要还是中老年群体。让掌握财富的人进入二次元，无疑是积极利好的现象。