27岁百亿霸总爱上45岁保洁？短剧癫狂，收割中老年人

蓝鲸新闻10月17日讯（记者 郝妍）短剧终于向我妈动手了，癫成了我不敢想象的样子。

中老年霸总短剧爆红，剧情让网友大呼离谱

如果没有看过《保洁老妈无极归来》，你恐怕还不知道想象力的边界在哪里。最近一部讲述“27岁百亿总裁爱上45岁保洁阿姨”的短剧正在挑战网友的审美极限。

不同于以往的男频女频爽剧，《保洁老妈无极归来》是一场彻头彻尾的反套路同时又处处是套路的极致“中老年玛丽苏”。

这部剧讲述了27岁身家百亿的霸总男主是如何与45岁的保洁阿姨坠入爱河的，听起来是极致的老妻少夫配置，让人眼前一亮，但仔细一看每一个都是熟悉的段落。

“男主被下药女主舍身相助”、“女主被女配辱骂红酒淋头”、“女主被诬陷摔碎价值10亿的珠宝”、“女主绝境中真实身份曝光其实是世界首富”……

这些放在十年前都略显烂俗的玛丽苏文学梗，只因为故事的主角变成了27岁男霸总和45岁女保姆，就轻松冲击了网友的精神状态。不少网友在互联网疾呼：“看了以后我感觉我的精神病加重了”，还有人则直接说这部剧是“精神保健品”。

事实上，这部剧的“火爆”不仅仅是“玩梗”，据垂媒“新腕儿”10月16日报道，该剧近期连续四日登顶短剧星图达人热度榜。

虽然网友看到大为震惊，但业内人士却认为该剧成为爆款也有迹可循，《老炮儿之上阵父子兵》《龙虎兄弟》编剧杜志强告诉蓝鲸新闻记者：“此类题材的爆火也并非没有源头，因为我们都知道，短剧大部分的受众群体还是以中老年为主，而年轻爽剧已经不足以带给这个市场更多的新鲜感，我觉得此剧的创作者非常的聪明，是真正在把短剧的核心以及受众搞透的人。”

《保洁老妈无极归来》也并非孤例，事实上近期一大批以“中年女性”为主角的霸道总裁短剧正在不知不觉中占据“妈妈们”的手机屏幕。

从《从五十岁闪婚开始》，到《一夜宠幸，闪婚老板宠上天》，再到《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》、《人到五十，闪婚霸总》，明确面向中老年市场的霸总短剧层出不穷，数据也颇为亮眼。

据DataEye数据，2024年9月短剧热力榜中，前十名中老年霸总短剧占据三席。其中《闪婚老伴是豪门》为目前中老年短剧赛道现象级作品，目前在抖音拥有5.6亿播放量，而该作品同样出自于咪蒙的短剧厂牌听花岛。

中老年短剧赛道火热，但切莫让短剧变成新型“养生骗局”

中老年市场用真金白银证明了自己的消费力与内容取向，行业自然也火速跟上。

某行业从业者告诉蓝鲸新闻记者，近期这些类型的项目明显有增加。蓝鲸记者在某短剧社区发现，不少主打“黄昏恋”或“中老年霸总”标签的短剧近期开机。

编剧杜志强告诉蓝鲸新闻记者，《保洁老妈无极归来》类的短剧爆红某种程度上也占据了赛道优势，“以前，男频只有大多数男性观众看，女频只有大多数女性观众看，但《保洁老妈无极归来》这部剧的总核心我个人感觉还是以男频的爽剧为基点延伸出来的，是一个题材上的双赛道，这种双赛道通吃的剧，相较于老市场更有优势。”

事实上，中老年群体一直都是短剧的重要增量。公开数据显示，截至2024年3月，国内50岁以上人群的全网渗透率达26.5%，人群规模达3.2亿人。《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。由于银发群体的情感与内容消费需求长期被主流市场忽视，因此形成巨大缺口，一位业内人士告诉蓝鲸新闻记者，“文娱市场对中老年需求的开发远远不够，而且这类内容创作上难度不大。”

同时，由于银发群体经过抖音、快手等短视频平台的用户教育，对于短视频类时长与竖屏内容接受度高，消费链路较长视频平台更为顺畅。因此，银发群体的短剧爆发对于从业者而言并不意外。有短剧行业从业者表示，目前银发群体已经是短剧市场很重要的细分受众，甚至还有城市银发和乡镇银发的细分，“我们今年做了很多亲情或者寻亲类的中老年题材，数据也都很不错。”

但与此同时，中老年短剧崛起的另一面则需警惕明显针对该群体的“养生骗局”，除此前针对中老年人的诱导消费外，中老年短剧的内容质量也受到不少质疑。

上述《保洁老妈无极归来》之所以能够在互联网掀起热议，并非内容创新带来的自发讨论，而是对于明显缺乏逻辑、粗暴庸俗内容的讽刺与不满。

中老年人真正需要的是“被看到”与“被理解”，而不是“被拿捏”与“被收割”。