这届中老年,有了自己的“电子榨菜”
发布时间:2024-10-19 02:01 浏览量:11
短剧的风,终究吹向了中老年。
人到五十闪婚豪门霸总,离婚带孙相亲千亿富豪,天降孝子惩治吸血渣儿,保安老爹竟是隐藏大佬……虐点与爽点齐飞的抓马剧情,让年轻人“吐槽”,令中老年“上头”。
图源:微博有网友表示“我婆婆每天都看短剧”“打车遇到的司机,只要遇到红灯就开始刷爽剧”“我奶奶超爱看,还学会了付费,一集一集地买”。
观众的买单与追捧,让中老年短剧持续爆发。DataEye短剧热力榜显示,热度TOP5中,中老年短剧占据两席。短剧星图达人热度榜,《保洁老妈无极归来》近期连续四日登顶。在短视频平台,中年“玛丽苏”题材短剧的话题总量屡屡破亿,多者达到数十亿。
图源:微博这一现象背后,折射出中老年短剧正在成为“流量新贵”。当酷爱广场舞的中老年开始沉迷刷短剧,这股“新风”,会成为行业未来发展的新方向吗?
短剧造梦 直击沉默的中老年
短剧为何能“拿捏”中老年群体?
最根本的一个原因在于,短剧“看见”了中老年长期被忽视的情感需求。
快节奏的生活下,不止年轻人,中老年也会产生孤独感,特别是子女不在身边,没有自己的兴趣爱好和社交圈子的“银发族”。
一分钟知晓剧情,两分钟情节跌宕,三分钟峰回路转……带着强情绪、快节奏标签的短剧,让这些被忽视的中老年群体,可以跟随中老年主角,在戏剧化与现实感交融的“乌托邦”中,投射情感,看到自己。有人表示,最喜欢看走出困境后的一家人团聚吃饭的画面,这对于中年人来说十分难得。
图源:微博根据调查,中老年喜欢的短剧内容多以“家长里短”为主,其中融入婚恋生活、子女教育、家庭团聚、事业奋斗等元素,如霸总甜宠类的《闪婚老伴是豪门》、亲情类的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》《代驾老爹巅峰归来》等,都深受中老年人追捧。
有网友总结,这一代人,年轻时追捧琼瑶小说,上了年纪爱上霸总短剧,只不过是梦续上了;当“霸道总裁爱上我”变成“霸道总裁爱上绝经的我”,放在现实生活中,搁谁谁不心动?
而心动之下,中老年人选择了为剧氪金。
为“爱”买单 中老年挥金如土
与传统影视作品相比,短剧每集时间一般控制在3分钟以内、每部80-100集,通常采用免费+付费模式,允许用户在观看一定数量的免费剧集后,选择付费观看剩余剧集。
不同于年轻人为追剧“东拼西凑”,“有钱有闲”的中老年为短剧买单的意愿超乎意料的强烈。
图源:微博前不久,微博有条热搜#我妈看微信短视频花了六千多#引发了大家的讨论。一位女士说她母亲因为在微信短视频平台观看微短剧,累计消费了六千多元。
而这并非个例。社交平台上,有人说家里老人两个月花费9000元看短剧,也有人说家里人这两年看短剧已经花了三四万。更有网友表示,自己的妈妈在看短剧的半年间已经花费了1.3万,对短剧的沉迷已经到了“天天熬夜看,也不运动、不出去社交”的程度。
中老年群体在消费层面展现的购买力,让诸多年轻人都望而却步。曾有业内人士指出,某部短剧的充值金额在一周内达到3000万元,主要用户群体便是中老年男性。
每个数据都足够印证,中老年群体蕴藏着强劲的消费潜力。
据QuestMobile统计,我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿人,月人均上网时长高达135.4小时,相当于每天有超过4小时在网上冲浪。
另据《中国老龄产业发展报告》预测,到2050年,中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。
无疑,这是一片蓝海。
热度与争议齐飞 走向成谜
春江水暖鸭先知。
当中老年群体成为微短剧的主流付费群体,微短剧从业者开始“关注老年人,为老年人定制内容”。
今年六七月,中老年短剧还是只有两三试水的新鲜事物,待到八九月,中老年短剧已成井喷态势,不仅稳定成型,而且爆款迭出。比如爆款短剧《闪婚老伴是豪门》,上线仅半月,抖音平台累计播放量便高达5亿次,讨论量超25亿,连续霸榜数日。
虽然千篇一律的剧情让网友纷纷感叹“熟悉的剧情,熟悉的剧名”,但并不影响中老年短剧市场成为新的淘金热。
图源:微博然而随着“野蛮生长”的中老年短剧爆火,争议也接踵而来。有人认为短剧反映了中老年人的生活状态、情感需求以及对家庭、子女的关切等,他们可以在观看过程中获得心灵上的慰藉;有人认为目前中老年短剧同质化严重,情节脱离现实,部分短剧存在吸金、“围猎”的套路;还有人表示,一些中老年人过度沉迷于看短剧,甚至达到了废寝忘食的程度,这对他们的身体健康和正常生活产生了负面影响。
众说纷纭中,中老年短剧未来会走向何方,我们不得而知。但可以肯定的一点是,中老年短剧未来仍有很大空间。毕竟就连身处花花世界的年轻人都难以抵御短剧的“魔力”,更何况甄别力更弱的中老年人?
长短视频之争 答案初显
影视剧作品“适老化”,早已不是新鲜话题。
不止短剧厂牌,长视频平台也在争抢布局。
但照眼下形势看,目前这场“中老年人”争夺战,短剧已领先半个身位。
有业界人士分析指出,在中老年市场“杀疯了”的短剧,戳破了长视频的“银发会员”梦。这类短剧不光能让中老年人直接充钱,也让年轻人追更到停不下来,且逐渐在改变年轻人的观剧习惯,这对于长视频来说非常不利。
有人曾这样形容,看电视剧就像去大饭店吃正餐,而看短剧就像吃快餐。饭店里精致的正餐可以令人久久回味,便捷的快餐却只能给人饥饿时的饱腹感。
是要正餐,还是要快餐,显然不管是年轻人还是中老年人,眼下都有了自己的想法。