冲上热搜！中老年题材微短剧，除了“情绪价值”，改造持续优化

面向中老年群体的微短剧作品成为一股不可忽视的力量，以其通俗易懂、节奏明快的特点，迅速占领中老年人的闲暇时光，获得了可观的播放量。

今年以来，内容指向中老年群体的微短剧频频登上热搜，收获不小热度。

抖音平台上，近期的《五十岁保姆嫁豪门》获得1.5亿次播放量，《婚礼上婆婆惊艳全场》有1.4亿播放量。

各种甜宠类微短剧以外，亲情类的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等微短剧，同样受到中老年群体欢迎。

近日，艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，调研1022名微短剧用户，其中40—59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%。

不经意间，以年轻群体为主的微短剧，在转向中老年群体后却获得意外的关注。目前，覆盖中老年群体的短剧类型也逐渐变得多样化，在满足老龄群体情感需求方面，起着不小的作用。

但需要注意的是，部分微短剧在内容制作上依旧相对粗糙。

尤其是部分微短剧为了吸引眼球、抓住“情绪价值”，在短时间内制造“冲突性”，某些情节设计相当“狗血”。要么围绕家庭伦理制造冲突性剧情，要么就简单地套入某种悲惨苦情戏码，以获取短期流量，并没有真正从长期主义的角度去开发精品内容。

今年6月，微短剧正式进入“全备案时代”。国家广播电视总局针对微短剧的管理新规正式实施生效，对微短剧实行“分类分层审核”，未经审核备案的微短剧不得上网传播。此外，多个地区以及播放平台对优质微短剧作品的扶持政策相继落地，助力微短剧逐渐从高流量走向高质量，从“套路化”转向精品化。

对于未来中老年题材影视创作的方向，中国人民大学国家发展与战略研究院研究员黄河认为，在兼顾视听表达和故事内核基础上，作品还应当回归生活，对现实中存在于中老年群体生活中的既有问题给予有力的回应。

这两年来，影视剧也出现了不少以中老年人群体为主角的作品，如讲述退休再就业的《老家伙》，今年备受观众认可的《老闺蜜》在央视重播，讲述退休丰富生活的短剧《大妈的世界》在播出后也赢得了年轻人的关注，中老年人在影视剧中的刻板印象逐渐被颠覆，真正为中老年群体“量体裁衣”的创作正在开始。

除了内容制作端，视频内容的播出平台同样关注到中老年市场的变化。

例如，今年4月，爱奇艺CEO龚宇就分享了爱奇艺的市场定位，面对消费人群的机构性变化，指出做好“一老一小”服务是未来爱奇艺产品打造的关键，“过去二十年来互联网产品一直重在为年轻人服务，当前‘夕阳红’产业已成为‘朝阳’产业，未来要多思考如何让产品服务也适合中老年人使用。”爱奇艺针对观影场景提供更精细化的用户体验，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，爱奇艺今年全新推出的微剧场的重点发力方向就是银发内容。