【微评】莫道短剧野

“50岁的我怀上了20岁霸总的孩子”、“我的闪婚对象是豪门”、“百亿千金归来复仇”……市场在哪里，短剧就在哪里，现在中老年网剧市场的拥挤甚至不堪，我们只能说句：莫道短剧野！

一、3.2亿人的消费市场

根据国内某移动大数据公司2024年的数据显示，我国50岁以上的银发人群规模达到3.2亿人，全网渗透率达到26.5％，而自2023年3月至2024年3月，这部分人群的平均互联网使用时间达到了135.4小时，同比增长了5.2％。根据一些研究机构的数据统计，国内中老年网络短剧市场规模已经达到373.9亿元，并且在2023年同比增长了267.65%。而网络短剧市场的一项调查显示，40至59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户也占到了12.1%。这表明中老年群体已经成为短剧的核心消费群体。

如此庞大的文娱消费市场，其规模成势后，必然会刺激一系列需求释放，从我们身边的人群看，做家务短剧自动播放、一天内长时间沉浸在直播中等诸多现象已经在生活中出现。

在现在的横店，多个中老年短剧剧组扎堆拍摄，简单的场景、反转加“雷人”的台词、简单的剪辑制作……看起来这种粗制滥造的剧作很难在专业领域上过关，但是市场却很买单，究其原因是中老年短剧满足了很多受众的基础诉求：情绪价值。不管是家长里短、琐碎八卦还是雷人剧情，无一例外提供的都是情绪价值，即使这种价值是夸张、虚假、甚至是离谱的，都会有人买单。加上短剧的营销和变现目前已经自成一体，在见人见钱的刺激下，这一市场在大多数人不注意的角落中野蛮生长，也就变的理所当然。

二、文化消费开始讨好老年人？

有需求、有投资、有供给、有消费，莫道短剧野，在这个庞大的新兴赛道上，现在看到的是大量中小制作公司的“百家竞逐”，未来行业是否能卷出巨头和垄断，亦未可知，毕竟当年二次元的集中地可以孵化出B站、搞笑段子的集中地可以衍生出快手……在文化消费上，投资决定内容、内容聚集渠道、渠道衍生平台、平台完成更高投资的回报，这一幕幕的衍生传导一再上演。

文化消费开始讨好中老年人，这是不可阻挡的趋势，在此前的国内互联网文化消费上，我们习惯于抓住年轻用户特点，整体表现的趋新、趋奇、趋快的内容生产模式未来将要承压。莫道网剧野，只是我们现在还无法理解这一趋势改变带来的消费习惯变迁。面对有钱有闲的中老年群体文化消费市场，尤其是线上文化消费市场，资金的加速入局将会是未来几年内我们经常要看到的景象。

在资金加速入局的过程中，我们会看到更“野”的中老年网剧，内容设计上会更加“快消化”，渠道布置上会更加变现迫切化，行业监管上将更加受到社会关注。爽文、爽主、爽剧，将不再是年轻人的独享，并且大浪淘沙中，中老年网剧市场也不会是现在的“千剧一面”，还会细分出垂直领域，凝结成新的社群传播形态。

三、由乱到治是必然

短剧创作的“一夜暴富”曾是社会集中关注到这一文化消费的缘起。作为平台广告和内容催动的“缝合怪”，最早的短剧是依靠时长变现，通过版权+分账变现，之后竖屏短剧靠广告投放赚钱，而现在最火热的小程序短剧，则打破了平台依赖和广告依赖，直接靠用户充值付费。而充值付费的下场后，投资的回报就直接开始形成了闭环，吸引了大量资金进场投资，也就出现了“一夜暴富”的社会讨论。

但是，从出现到如今进入付费时代，短剧的路子一直是野的，而这也就意味着监管未来的趋势一定是继续加强的，由乱到治将会是短剧市场的必然。当然，由乱到治不会是短剧产业消亡的开始，毕竟市场需求在那里，由乱到治过程中，大概率会形成平台化发展方向。

短剧继续野下去的时代也将一去不复返，适合中老年群体的文化消费、甚至是网红经济未来将会真正崛起。

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