跨越千年，为何年轻人疯狂爱上汉服？

锦官城里汉服韵，千年风华映今朝。

近来，备受瞩目的第三届“衣起锦官城”（成都）汉服周正式官宣：11月22日-24日，一场诗意天府的汉服盛宴将在成都文殊坊开启。届时，来自全世界的目光将再次对焦“汉服”——这一凝结着华夏儿女民族精神文化认同的独特精神标识。

汉服，是汉民族的传统服饰，自古以来就承载着国人对于服饰之美的独特。而当下，已经持续了多年的汉服消费热潮又达到了一个新高峰：汉服马面裙成今年爆款“新年战袍”，卖出3亿依然供不应求；节假日，身着各式汉服的游客穿梭在成都、西安等地的街头巷尾，成为一种新潮流；汉服，在年轻人当中更是流行……

中国服饰行业内，汉服已经掀起“国潮热”。艾媒咨询《2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。中国汉服消费者基本画像分析显示，40岁以下消费者占比超9成，15-25岁是消费主力。

跨越千年，为何汉服仍能成为当下年轻人的“心头好”？炙手可热的“汉服热”还将掀起怎样的时代热潮？

年轻群体与传统文化“双向奔赴”

掀起汉服消费新风尚

今年的新春假期，最具话题性的莫过于马面裙“卖爆了”，以马面裙为主的龙年拜年服销售额超过了3亿元；在夏季，主打清凉休闲的汉服越发走红，多个电商平台迎来高销量，而购买者多为年轻群体；在端午、中秋等传统节假日，以西安、洛阳、成都为代表的具有深厚历史底蕴的文化古城，随处可见身着汉服的年轻人徜徉其间；今年的国庆黄金周，武侯祠等多家成都博物馆，开展的多项主题活动都巧妙结合了汉服，引得如潮观众们体验了一场场穿越之旅……

当下，已经能确切感受到，汉服消费火热十足，汉服话题热度高居不下，汉服出行已是日常的文化景观。汉服，成为年轻群体的消费新风尚。

当然，汉服的“走俏”绝非偶然。首先，汉服在几千年的历史长河中，经历了无数次的变革与完善，仍然演绎着令人惊叹的服饰之美。这种“美”不仅体现在其精致的工艺与典雅的设计上，还有其深厚的文化内涵与独特的审美逻辑。如今的汉服，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了数十项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。可以说，汉服不仅证实了华夏“礼仪之邦”、“衣冠上国”的美称，勾勒出了历代中国人的生活美学，更展示出了属于中国人的美学智慧。

不仅如此，从小众爱好到被越来越多人接受和追捧，汉服频频实现“出圈”，其背后彰显的更是国民文化自信的提升与文化认同的逐步深化。

“有服章之美谓之华，有礼仪之大谓之夏”。汉服，是华夏文明的典型表征，彰显着中华民族的文化传统、审美趣味和伦理观念。汉服是中华民族独有的文化宝藏，与中华传统饮食、建筑和汉字汉语等共同构筑成恢宏的中华文化大厦。

在全球化的今天，汉服无疑是铸牢中华民族共同体意识的理想载体。汉服的“破圈之旅”，体现了人们对汉服所代表的优秀传统文化的精神认同，折射的正是中华传统文化的强大生命力，标志着中华优秀传统文化的审美复归。

追崇汉服背后，弘扬的正是源远流长的汉服文化。中华优秀传统文化所具备的强大感召力与影响力，不断吸引着年轻人成为汉服爱好者主流，成就着一场年轻群体与传统文化的“双向奔赴”。艾媒咨询《2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》中数据显示，50.79%的消费者因为喜欢汉服文化而购买，50.50%的消费者因为弘扬中国传统文化而购买。身着汉服，不仅是一种个人审美的展示，更成为对中华优秀传统文化的传承和赓续。

这一方面，可以从年轻群体在汉服消费中注重讲究制式沿革来体现。例如，提起唐制，往往会想起齐胸的衫裙，提起宋制，会想到百迭裙或三裥裙，明制的代表则是立领衫与马面裙等等……“汉服圈”已经逐渐形成了一套关于各个朝代的主导汉服形制和穿着方法的知识。

东方美学与现代表达“相得益彰”

拓宽汉服消费新场景

文殊坊作为成都最具历史底蕴的场景之一，成都人和传统爱好者再熟悉不过。如今，漫步于有2000多年历史底蕴的文殊坊里，古色古香，华灯初上，不少游人自发地身着汉服、妆发齐全，步履袅袅亭亭，融入到这场穿越历史之旅。在这里，已经形成了汉服体验、销售、拍摄、礼仪服务在内的多业态聚集，为汉服爱好者们集齐了商品满足、场景满足和精神满足。乘着汉服发展的东风，成都市青羊区文体旅局披露，国庆假期，文殊坊系列活动吸引了来自五湖四海的游客，街区客流量累计超78万人次，同比2023年增长22.18%。

在旅途中体验一场沉浸的服饰游，已经成为时下国内旅游最热门的体验之一。尤其是“汉服妆造+古城”的“沉浸式体验”，不仅让传统服饰与旅游景区相互增色，还拓宽了汉服消费的新场景，带动了当地各类消费的增长，引流效应显现尤为突出。

“汉服热”，“热”的背后也有着创新助力，本质上凸显了中华优秀传统文化坚持创造性转化、创新性发展的可喜成果。

在汉服消费中，年轻人不仅传承了汉服所呈现的东方美学，还在其间凝结了新的文化创意和个性化的现代表达。例如“簪花+汉服”游古镇，“衬衫+马面裙”的日常穿搭，以及和国潮、国创相互联动而推出的联名款汉服，与jk制服、lolita等其他小众服饰文化有相互借鉴的“二次元”装饰风格汉服，与现代时装设计融合而来的“新汉服”或“新中式”，都呈现出汉服强大的包容性和开放性。

这种开放性，还体现在经由现代社交媒体和电商平台的广泛传播，使得汉服成为当下的“流量密码”和中国文化出海的典型案例。通过微博、小红书、抖音、Bilibili等平台，汉服爱好者可以分享穿搭心得、展示创意设计和参与文化交流。这些社交媒体的普及使得汉服文化可以迅速传播到全球，吸引了许多国内外年轻人的关注和喜爱。越来越多的学者、明星、网红以及外国爱好者，身着汉服出现在云南的大理古城、西安的大唐芙蓉园，亦或是法国巴黎铁塔下，澳大利亚悉尼歌剧院附近，不仅促进了东西方文化融合，也向世界传送中国声音，讲好中国故事，使中国文化在世界文化中熠熠生辉。

关注到来自全世界的庞大需求和偏好，市场也迎来变化，从“满足需求”逐渐转变为“供给创造需求”。如今，关于汉服的消费不仅仅局限于穿着，而呈现出越来越多样化、个性化的消费体验。如汉服景点打卡，汉服约拍等等，与此同时，汉服体验馆、汉服写真馆、古装场馆、汉服周、汉服活动等“汉服+”的消费场景也迎来不断拓展。随着“国潮”的席卷，汉服品牌也逐渐与博物馆、游戏、影视剧、漫画开展跨界IP合作，走向世界更多人群。

鲜活的“汉服+”消费场景正在成都实现。在成都，穿上一袭汉服，不仅能在夜游锦江中实现穿越场景，感受锦江丝竹雨纷纷历史盛况；十二月市上，传统的非遗好物琳琅满目，游客能体会锦江边的一站式全新消费体验；又或是，在汉服周里，相约汉服同袍们三五成群、组队打卡，游转在古色古香的文殊坊里……

政策支持与汉服经济“向新而行”

迎来汉服消费新热潮

近年来，越来越多的人选择着一身汉服游成都，“成都汉服打卡”成为热门搜索词，线下汉服店铺如雨后春笋般涌现。成都，这座千年古都俨然成为汉服的“主秀场”，那么，成都何以为“汉服第一城”？

在一众城市里，成都是汉服产业发展的沃土，汉服文化氛围极其浓厚。早在2006年，成都就开起了第一家汉服实体店。线上，艾媒咨询《2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》显示，截至2022年年底，四川位列淘宝汉服商家数量前五，占比达到12.6%。线下，成都汉服商家数量、购买汉服数量以及汉服产业总产值均位居全国前列。2024年汉服品牌排行榜前十名中，来自成都的重回汉唐、钟灵记等汉服大牌势头强劲，位列其中。而在消费端，今年5月底，京东《2024汉服趋势白皮书》中显示，在近一年全国汉服消费用户的TOP中，成都位居前列。在这里，超5万的汉服爱好者，正把汉服带入到成都人的日常生活。成都，堪得上“汉服第一城”。

不仅如此，得益于成都的社会经济快速发展以及当地政府的大力扶持，秉持着成都自身包容的文化氛围，汉服产业作为一个新兴的文创产业，从面料开发、成衣设计，到制作销售、妆造旅拍，不仅正在成都形成日益完整的产业链，并且与文旅消费深度融合，结合可以承载汉服体验场景的成都文化景点和风景胜地，为成都发展赋予文化新动能。

在“政策+市场”的双驱动下，汉服在成都迎来最蓬勃的发展热潮。连续两年举办的“衣起锦官城成都汉服周”活动，犹如汉服产业发展中的一汪活水，以拉动汉服及其周边文创产品消费，促进文化消费新趋势、新动能。而今年，政企再次联手，由成都市委宣传部、蜀锦蜀绣品牌推进委员会指导、成都市广播电视台和成都城投置地集团主办，以及得到成都市青羊区委宣传部、成都市青羊区商务局、成都市青羊区少城国际文创谷管理委员会支持的第三届“衣起锦官城”（成都）汉服周更是将为成都的汉服产业发展注入“强心针”。

接下来，汉服周将从文化、消费、人才、传播打造产业四大引擎着手，引爆多重“爆点”，包括联合来自全世界的汉服爱好者，开启国风沉浸式演绎《天府歌行》，一同玩转汉服周；与高校共同打造“国风高校共创计划”，聚焦技术创新、人才梯队建设、品牌国际化战略、文化深度传承及产业跨界融合等核心领域，打造具有鲜明天府文化烙印的传统文化汉服产业新生态；携手汉服头部品牌及云、贵、川、渝四地汉服力量，打造“西南汉服云仓”，通过强强联合，撬动汉服文化的传承与创新；值得一提的是，今年还将布局实体经济，在文殊坊落地线下“衣起锦官城”汉服文化体验馆，构建一个集文化展示、深度文化体验、人才孵化与旅拍体验于一体的综合性实体空间。多个“爆点”行动将释放产业链活力，打造传统文化带动城市经济发展新局面，从而真正实现成都汉服“破圈”、产业“扩圈”。

可以预见的是，未来，汉服产业作为文化与时尚的融合代表，催生出的“汉服经济”，将更加带动成都相关文化产业经济的增长，形成旅游、服饰、美妆、影视、动漫等行业的共同发展，逐步成为推动地方数字文创产业发展的新动能。同时，随着更多的国潮兴起，中华文化瑰宝之光将更闪耀、更持久，这份属于中国的美丽，将能刮起一股席卷世界的发展潮流。