第一夫人们钟爱的品牌，正在重塑时尚圈

迪奥是各国第一夫人的“心头好”，杰奎琳·肯尼迪曾开启“霓裳外交”，法国前第一夫人卡拉·布吕尼-萨科齐引发了大众对迪奥的抢购，Lady Dior手袋因向戴安娜王妃致敬而得名，梅拉尼娅穿着迪奥的经典波点连衣裙陪特朗普二度参选总统……

而今，迪奥品牌对女性和女性特质的定义，不应该再对标半个多世纪前的社会境况。“传承的确很重要，但我更想将迪奥带向未来。迪奥是有女人味的，但女人味并不是50年代定义的那样，它是现代的，可以有更加多元化的表现。”

2024年11月16日，当78岁的唐纳德·特朗普沉浸在胜利的喜悦里时，梅拉尼娅再次成为第一夫人，被网友们称为“秋招上岗”。时隔四年，尽管她的眼睛被Elizabeth and James的墨镜遮得严严实实，但不难看出，这位斯洛文尼亚前超模露出了久违的笑容。

这一次，她脚蹬 Christian Louboutin 15厘米高跟鞋，穿着迪奥的经典波点连衣裙——尽管无法理解这件连衣裙为何会收到潮水般汹涌的嘉奖，但时尚界无不紧张地猜测，恐怕这位第一夫人最爱的，还是迪奥。

从衣着传统上而言，美国第一夫人穿本土品牌比如Michael Kors、J.Crew（米歇尔·奥巴马的最爱）、拉夫劳伦更加天经地义，但根据梅拉尼娅私人衣橱顾问的说法，美国品牌和她，还处于“互相摸索（看不上）”的阶段。

2024年共和党全国大会上，梅拉尼娅身穿迪奥 2017秋季系列的红色西装套装高调亮相。这件猩红色的挺拔套装如愿让她横扫各大媒体头条。人们普遍认为，在经历了长时间的时尚羞辱之后——在上一任期时，梅拉尼娅的着装受到了无情的指摘，不是颜色过于艳丽不适宜政治场合，就是奢华至极令人厌恶——这一次，梅拉尼娅似乎更懂得如何玩转政治圈的小把戏。

正如Chloé和品牌总监Gabriela Hearst一直是卡玛拉·哈里斯的时尚资源，而Dior则是梅拉尼娅的时尚资源那样， 梅拉尼娅可不是今天才爱上迪奥的。2005年，在佛罗里达棕榈滩举行的婚礼上，她以一身缎面迪奥婚纱亮相。这件婚纱有4米长的裙裾和5米长的面纱，裙子上镶有约1550颗水晶，穿着它需要承受22公斤的重量，价格约为10万美元。很快，梅拉尼娅就和这件婚纱一起登上了2005年2月的Vogue封面，标题上写着：唐纳德·特朗普的“新”新娘。

2005年，梅拉尼娅和特朗普大婚时穿的迪奥婚纱。（图/VOGUE杂志）

“她需要一个故事，一个作为第一夫人的场景”

第一夫人们对迪奥的钟爱不分国界。2008年3月，法国前第一夫人卡拉·布吕尼-萨科齐就引发了大众对迪奥的抢购。在对英国的国事访问中，布吕尼证明了自己卓越的时尚品位，她身着由约翰·加利亚诺设计的迪奥战服的照片横扫英国媒体的头版头条，有些报道还将她与已故的戴安娜王妃进行了比较。

在觐见英国女王时，布吕尼穿着高领灰色裙装，配以同色帽子、黑色腰带及黑色手套，以淑女形象示人。媒体指她衣着得体，不过略嫌修女般拘谨。外界认为，布吕尼此举是在英国的克里斯蒂拍卖行宣布拍卖她的一帧陈年裸照之后，刻意做出的保守打扮。

知情人指出，她的丈夫萨科齐有意将这位桀骜不驯、有着丰富情史的前超模打造成法国版戴妃，以此来挽救舆论。政治对手声称，萨科齐夫人的选择可能是法国著名商人伯纳德·阿尔诺策划的精明商业举措。《泰晤士报》报道认为，萨科齐总统的好朋友阿尔诺可能会呼吁他的高层朋友帮助迪奥复兴。

卡拉-布吕尼2023春夏巴黎高定时装周Christian Dior秀场看秀。（图/IC photo）

总而言之，这次梦幻的“政商联动”，为迪奥品牌带来了超过百万英镑的曝光价值。据悉，布吕尼这身套装总价3万英镑，对于迪奥而言，这笔交易的性价比不言而喻。

在所有第一夫人中，杰奎琳·肯尼迪无疑是最具标志性的一位。经典的Pillbox药盒帽、蓬松的栗色短发、定制外套、方形包袋以及齐肘长的白色手套，杰奎琳开创了“霓裳外交”以及著名的The Jackie Look。

1962年，杰奎琳在电视出镜介绍白宫，以一身深红色的迪奥套装亮相，这也是白宫的内部装潢有史以来第一次在电视上曝光。杰奎琳努力将自己塑造成为“精明的、受过良好教育的”角色，以此种方式来暗示她丈夫约翰·肯尼迪在政治上的立场变化。

同年5月，为了在白宫接待法国文化部长安德烈·马尔罗，杰奎琳穿上了一件由Guy Douvier设计的淡粉色迪奥晚礼服，这也是这位第一夫人最著名的造型之一。这件连衣裙现藏于波士顿的约翰·F.肯尼迪总统博物馆。

1961年至1963年间，好莱坞时装造型师奥列格·卡西尼（Oleg Cassini）为杰奎琳设计了300套服装。尽管美国这样的年轻国家没有王室传统，但卡西尼执意要将杰奎琳打造成当时的“美国女王”（American Queen）。

卡西尼在《一千天的魔法：杰奎琳·肯尼迪的白宫着装》（A Thousand Days of Magic: Dressing Jacqueline Kennedy for the White House）一书中指出：“杰基让我想起古埃及公主——她的面部棱角极具几何、甚至是象形文字的魅力，她有着狮身人面像般的眼睛、长长的脖子、苗条的躯干、宽阔的肩膀、狭窄的臀部……我想让她穿得利落、建筑感强并且独具一格……我会用最华丽的面料进行最纯粹的风格诠释……（我）告诉她，她需要一个故事，一个作为第一夫人的场景（scenario）”。

当一位意大利记者向克里斯汀·迪奥询问他的皇室客户都有谁时，他回答说：“我唯一侍奉过的女王是伊娃·贝隆（The only queen I ever dressed）。”

“So，Christian Dior me……”——伊娃·贝隆如是说。作为阿根廷乃至整个南美洲历史上最有影响力的“第一夫人”，她在1947年欧洲“彩虹之旅”（Rainbow Tour）结束后回到阿根廷，并立即对自己的“外表”进行了改造，以适应从演员到第一夫人的身份转变。

贝隆夫人让迪奥设计了一系列的新造型，如标志性的低发髻、亮红色口红以及全套巴黎时装。她最喜欢的设计师是迪奥和杰奎斯·菲斯 (Jacques Fath)，这两位设计师都在他们的工作室里保留了一个带有她精确尺寸的服装表格，以便随时为她制作服装。

在贝隆夫人众多造型中，她在演唱《阿根廷别为我哭泣》时穿着的著名的Balcony dress，成为了某种时代象征，而这件像婚纱一样的礼服正是出自迪奥本人之手。

除了凯特王妃，英国王室成员们都爱迪奥

迪奥位于巴黎蒙田大道上的高级时装屋可能是英国皇室最意想不到的去处——维多利亚女王有一个既定的传统，即穿着和推广英国时尚是王室成员彰显爱国精神的重要表现。

然而，事实证明，温莎家族的女性成员对迪奥的魅力几乎难以抵挡，温莎王朝的每一代人中都能找到一位狂热的迪奥粉丝。

蒙田大道迪奥时装屋第一个重要的英国王室客户，就是伊丽莎白二世女王的妹妹玛格丽特公主。1951年，玛格丽特公主和著名摄影师塞西尔·比顿（Cecil Beaton）一起参加官方肖像发布会，纪念她21岁生日。当天，她穿着由迪奥设计的生日礼服，并将其描述为“所有礼服中她最喜欢的”。

这件浪漫的礼服以紧身胸衣为特色，配以金色刺绣。其实，裙子和紧身胸衣上没有金线，而是用非洲拉菲草进行装饰，给人一种错觉。虽然公主喜欢这件衣服，但塞西尔·比顿却不喜欢，他认为拉菲草会让人想起土豆皮。2002年去世前，玛格丽特将这件礼服捐赠给了伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆，该博物馆在2019年的迪奥回顾展上展出了这件礼服。

而英国王室和迪奥最著名的一次“政治联姻”来自戴安娜王妃。后者一举捧红了Dior最具标志性的手提包Lady Dior。

Lady Dior手袋诞生于1994年，最初命名为“Chouchou”（宠儿）。当戴安娜出席在巴黎大皇宫举行的“塞尚展览会”时，伯德纳黛·希拉克夫人（前法国总统夫人）将一个新款迪奥手袋赠予了戴安娜.这款手袋立刻赢得了戴安娜的青睐，她当即续订了当季所有颜色。

经典的黑色Lady Dior包。（图/迪奥官网）

1996年，为了向戴安娜王妃致敬，这款手袋正式命名为Lady Dior。自此之后，不同风格的手袋便跟随王妃频频亮相于各种活动中，成为迪奥乃至整个时尚界极具代表性的手袋之一。

与哈里王子结婚后，梅根·马克尔（Meghan Markle）接过了已故婆婆的时尚衣钵，成为了迪奥在皇室新一代的拥趸。

2018年7月，梅根在伦敦举行的皇家空军百年庆典上首次亮相，穿了一件迪奥深色海军蓝丝绸鸡尾酒会礼服。2022年，在脱离王室两年后，这位公爵夫人已经从头到脚穿着迪奥的作品。

卡米拉也是迪奥的狂热粉。2013年，当她还是康沃尔公爵夫人时，她将参观迪奥高定工作室作为首次正式海外出征的重要计划之一。2023年和2024年，卡米拉穿着整套迪奥套装参加皇家阿斯科特赛马会以及凡尔赛宫的盛大招待会。

梅根身穿迪奥套装。（图/@Dior）

尽管有多位英国王室成员表示，他们对迪奥爱不释手，但迄今为止，一位关键的王室时尚引领者似乎避开了该公司著名的客户名单，那就是凯特王妃。

作为皇室成员的13年里，凯特几乎从未公开穿过迪奥的服装或配饰，但这并不意味着她不喜欢法国设计。近年来，凯特穿着香奈儿、巴尔曼和伊夫·圣罗兰等品牌的服装频频亮相，而迪奥是否有一天会被列入王妃的衣橱榜单，让王室时尚观察家们充满期待。

格蕾丝·凯利诞辰90周年之际，迪奥隆重推出了纪念她的特展“摩纳哥的格蕾丝，穿迪奥的王妃”（Grace de Monaco, Princesse en Dior），展览了90套她曾经穿着的迪奥服饰，回顾她为品牌缔造的经典迪奥女性形象。

摩纳哥王妃格蕾丝凯利。（图/@Vogue France）

这不仅表明了该品牌在当时的突出地位，也表明了凯利与该公司第三位创意总监马克·博汉（仅次于伊夫·圣罗兰和克里斯汀·迪奥本人）的关系。“博汉完全明白自己要做什么：她（格蕾丝·凯利）需要时尚，更要尊重礼仪。”业内人士表示。

“女人味不应该是上世纪50年代那样了”

自创始人克里斯汀·迪奥先生在1957年过世之后，迪奥先后经历了伊夫·圣罗兰、马克·博汉、詹弗兰科·费雷（Gianfranco Ferre）、约翰·加利亚诺和拉夫·西蒙斯（Raf Simons） 时代。这个老牌时装屋近70年来由男性创意总监执掌的历史，在新任设计师玛丽亚·格拉齐亚·基乌里(Maria Grazia Chiuri)上任的这一刻得到了改写。

玛丽亚·基乌里在华伦天奴任创意总监期间，一手将铆钉打造成为该品牌现象级的标志，让垂死的华伦天奴咸鱼翻生。到了迪奥，基乌里仍然是一个制造话题的天才。

“We should all be feminists.”（我们都应该是女性主义者）——2017年10月的春夏系列秀场上，刚刚上任迪奥创意总监的基乌里将这句话印在了一件白色T恤上。

写有“We should all be feminists”这句话的白色T恤。（图/迪奥官网）

基乌里很会审时度势。借由着川普竞选时发表不恰当言论——他在总统竞选电视辩论中，咒骂希拉里是“Nasty women”（肮脏的女人）引发了女性群体的震怒，这句slogan tee的横空出世也宣告了基乌里的政治立场以及她对时尚的态度。当然了，尽管售价710美元，这件朴实的白色T恤仍然卖到断货。

很快，各式各样为女性群体发声的slogan tee出现在社交媒体上：

“Girls can do anything.”（女孩可以做任何事情。）

“Fight like a girl.”（像女孩那样斗争。）

“Women need more sleep than men because fighting the patriarchy is exhausting.”（女人应该比男人拥有更多的睡眠，因为反抗男权主义令人精疲力尽。）

“We will not be silenced.”（我们不会沉默。）

社交媒体上发布的与迪奥slogan tee相关的帖子。（图/社交媒体截图）

2018迪奥春夏系列秀场上，基乌里再次用一句slogan开场 ：“Why have there been no great women artists？”（为什么没有伟大的女性艺术家？）——这句疑问来自艺术史学家琳达·诺克林(Linda Nochlin)在1971年发表的一篇名为《为什么没有伟大的女性艺术家》的经典文章，这篇文章被视作女性首次在艺术史领域发起对男权的公开挑战。

基乌里认为，迪奥品牌对女性和女性特质的定义，不应该再对标半个多世纪前的社会境况。她说，“传承的确很重要，但我更想将迪奥带向未来。迪奥是有女人味的，但女人味并不是50年代定义的那样，它是现代的，可以有更加多元化的表现。”

（图/《The New Look》）

但是，基乌里相对激进的设计还是惹来了巨大的争议。一部分人认为，老牌奢侈品牌这样的做法，为女性议题争取到了更大的宣传平台；另一部分人则认为这不过是在消费女性，用700多美元的价格让其变为有钱人的自我标榜。

可以说，基乌里的做派并没有脱离迪奥品牌的初衷——彰显女性力量。政治和时尚之间的关系历久弥新，女性形象究竟为何？女性该如何通过衣着来表明自己的社会地位、立场和思想？这些问题由来已久。但可以肯定的是，时尚不仅仅是些花里胡哨，用来满足虚荣心的布料，它能做的还有很多。

编辑 尤蕾

校对 遇见

运营 小野