观澜亭｜谨防“老年霸总”短剧爆火背后的“套路”

《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》……最近，聚焦中老年群体的短剧纷纷涌现，广受中老年群体的追捧，就连莫言都直呼，“强忍着欲望，不能再看了”。

“老年霸总”短剧与大多数短剧一样，需付费才能观看，只不过这类短剧以中老年为主角、瞄准的是中老年用户。即便被吐槽剧情夸张且“狗血”，但仍有不少中老年人愿意为此买单，甚至不惜花费重金追剧。

“老年霸总”短剧为何如此让人上头？不难发现，最直接的原因就是其短小紧凑的制作、快速反转的剧情，能够迅速吸引观众的注意力；同时，剧中正义的伸张、美好的结局又为观众提供了较高的情绪价值，满足了观众喜欢看“爽”剧的心态。

而深究其内核，“老年霸总”短剧击中的，更是中老年群体被忽视的情感需求。这些短剧多以婆媳、子女以及婚姻关系为主要内容，一定程度上抓住了中老年群体内心深处的痛点和诉求。比如，父母为子女无私付出，却常常被子女忽略，而短剧能够展示出这些付出背后的情感，容易引发他们的共鸣。

然而“上头”之余，问题也逐渐显现。公开报道显示，随着微短剧行业的迅猛发展，其诱导中老年人高额付费、收费规则混乱、内容低俗违规等问题层出不穷。

部分平台以及中老年短剧制作方，一味追求流量和效益，抓住中老年对网络环境不熟悉、内容甄别能力弱等短板，利用大数据算法对该群体进行精准“收割”。

在中消协发布的2024年一季度高频投诉情形中，就有短视频平台利用算法锁定老年人推送离奇、浮夸微短剧，再以极低价格诱导其继续观看并默认开通免密支付，按集扣费并自动播放下一集的情况，可谓“套路”满满。

大部分中老年人已经完成成家立业，养育子女的使命，人生进入后半程。他们有着大量的闲暇时光，内心孤独，渴望丰富的文化生活；而与之相反的是，目前针对中老年群体的影视作品种类单一。不可否认，一些“老年霸总”短剧确实满足了中老年群体的情感需求，丰富了他们的文化生活，为晚年生活增添了幸福感。

如此看来，中老年短剧的存在有其必要性，但需要注意的是，引导不可缺位。

对于平台而言，要认识到中老年群体已成为网络消费中不容忽视的力量，如果任由“套路”横行，必定走不远。应积极采取措施，优化收费模式，落实明码标价，严禁出现价格欺诈现象，让中老年消费者明明白白消费。

对于中老年短剧制作方，不应一味追求情绪切口，应去“狗血化”，让故事内核更具深度，传递更多善良仁爱、智慧豁达的正向价值观。

平台应引导行业创造更多适合中老年群体观看，能引发强烈的情感共振和精神共鸣的文化精品。

当然，子女也应多关注老年人的情感需求以及兴趣爱好，少些苛责，多些陪伴和鼓励。社会各方共同努力，才能更好实现“老有所乐”的社会愿景。