为刀郎演唱会疯狂的中老年人，正在重塑自我价值

□田廷思炜（湖南师范大学）

近期，11年没有开过演唱会的刀郎官宣重新开启巡演，在中老年群体中掀起了一波热潮。在大麦App的热搜榜上，刀郎以压倒性优势跃居榜首，超越了周杰伦、薛之谦等歌手。据音乐先声报道，刀郎演唱会南京站的观众画像显示，60后、70后的比重占到了50%左右，80后、90后也超过了30%。如今在社交媒体上，搜索“给爸妈抢了刀郎演唱会门票”已经有超过48万篇笔记，刀郎演唱会门票俨然成为了尽孝的“硬通货”。

在大多数人的认知中，演唱会往往是年轻人热衷的娱乐活动。中老年人随着年华逝去，渐渐对生活褪去了当初的激情，归于平淡和宁静。但这次刀郎的复出却像一把烈火，重新点燃了他们的热血，使他们豪掷千金，甘愿为青春和情怀埋单。“刀朗热”的背后，既是中老年群体在娱乐领域话语权的回归，“爸妈”的文娱需求重新成为市场关注的对象，也是他们挣脱柴米油盐、儿女琐事的桎梏，对自我价值进行重塑的开始。

相较于在社会相对稳定、经济相对富足的环境中成长起来的年轻人，中老年群体大多经历过物质匮乏的时代，过去的经历和传统的苦难教育让他们总是下意识地竭尽所能地多节省一点、多积攒一点。尽管在生活保障体系逐渐健全的今天，他们常年过度的“吃苦意识”和“储蓄观念”依然根深蒂固。无论是各种“没苦硬吃”的行为，还是在家庭中无限的“牺牲式付出”，无一不体现出他们被生活固化的思维模式和价值观念，总是优先他人需求，而漠视自我价值的肯定。再加之以身体机能的不断退化、与飞速发展的社会渐渐脱节，长此以往，他们便会陷入自我价值的匮乏和迷失中，以疲惫茫然的姿态熬过漫长的岁月。

对于中老年群体来说，刀郎不仅仅是一位曾经迷恋过的偶像，更是一个象征着朝气蓬勃的自我的符号。在刀郎的演唱会上，他们能够重新找回年轻的自己，那个不是任何人的父母、同事、领导、下属的真正的自己。就像年轻人用演唱会筑就自己的小小乌托邦一样，他们用一场可能是人生中第一次的演唱会重塑自我、获得新生。

自我国迈入老龄化社会以来，中老年人在各个领域的话语权开始受到广泛关注。《中国老龄化社会的潜藏价值报告》显示，50岁之后，中老年人开始重新关注自己，开始人生的新阶段。对自我关注度的回归是影响中老年群体消费力的重要因素，这背后潜藏的是中老年群体巨大的文娱消费潜力和更高的消费需求，而这些需求更多的来自于他们的情感。如今演出和文旅的中老年市场正在逐渐拓宽，大量以中老年群体为目标受众的短剧、视频号等在网络上层出不穷，各种服务于中老年人的文旅产品也应运而生。明确他们被忽视的需求，才能打到痛点所在。

在中老年群体的新型文娱消费领域，“怀旧”和“社交”无疑是今年的两个关键词。此番对刀郎的疯狂，是他们对往昔的追忆，也是他们与外界重新产生链接的过程。社会和家庭给予中老年人的关爱早已不能只停留在物质层面，更要进一步关注他们的精神世界，看见他们本身，用真实的爱与温情来修补他们随着年华老去、被生活摧残得千疮百孔的身体，帮助他们重新定义自我，找回从前那颗鲜活灿烂的赤子之心。