电商618产业带数据：马面裙混搭学士服成毕业季潮流，带动汉服销量增长428%

潮新闻客户端 记者 楼纯

近日，抖音电商发布《抖音商城618好物节消费数据报告》（下称“报告”），对外披露618大促期间该平台全域经营情况及大众消费趋势。报告显示，来自各地产业带的特色产品受到全国消费者青睐，日均超150万个产业带中小商家在该平台达成交易。

图片来源：抖音商城

大促期间，云南鲜花产业带保持强劲增长，整体销量同比增长超85%。其中，以抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景销量增长127%。直播带货达人的支付GMV同比增长超270%。

直播带货仍是产业带中小商家迅速起量、打造爆款和推广品牌的重要工具。开年以来，云南鲜花产业带直播带货超50万场，比去年同期增加10万场，带货达人的支付GMV同比增长超310%。

大促期间，山东果蔬产业带迎来爆发式增长，特色产品销量同比增长260%。其中，蒙阴蜜桃、潍坊西瓜和聊城玉菇甜瓜是消费者最爱的山东水果。同时，山东威海渔具产业带的产品销量增长70%。

据抖音电商《2024山东产业带数据报告》披露，过去一年，超8万名山东新商家开启首单生意，超20亿单山东商品售出，累计有1317万场直播促成交易。山东产业带中小商家订单量同比增长78%，成交额同比增长110%。其中，直播销量占比76%。

本次大促恰逢高校毕业季，受汉服在抖音持续爆红带动，马面裙与学士服、T恤衫混搭已成校园潮流。山东曹县、浙江、广东等产业带的汉服销量同比增长428%，揭阳运动T恤产业带的产品销量也同比增长10倍。

据新华社报道，目前曹县汉服约占全国汉服市场的70%，曹县共有汉服上下游企业超2400家，汉服网店逾14400个，带动就业人数超10万人。产业带与直播电商的双向奔赴，在带动经济增长的同时，更提升了文化影响力。

另据人民网报道，马面裙在抖音走红带动了曹县汉服产业带转型发展，全县形成了从设计、裁剪、刺绣、印花到成衣的全产业链条和品牌孵化体系。当地相关的配套产业如物流、纺织、妆造等行业也得到了发展，为整个行业乃至地区注入了新的活力和发展方向。

据悉，抖音电商于2022年6月启动“产业成长计划”，旨在充分利用平台优质资源，系统化规模化扶持产业带中小商家和国货品牌，助力区域经济转型发展。同时有效提升中间环节效率，让更多源头好货以实惠价格直接触达消费者。

2023年，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带，产业带商家数量增长超194%。截至2023年底，全国产业带商品在平台销量增长超66%，其中货架场景销量增长103%。

抖音电商相关负责人表示，将通过持续助力实体经济升级创新，让更多中小商家获得发展，让更多优质优价的白牌产品成为国货品牌，为产业带高质量发展、促进消费、带动就业和乡村发展做出切实贡献。

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