从“网红”到“长红”，曹县汉服引领产业潮流

菏泽报业全媒体记者 陈淑娅 李艳粉

曹县曾凭借生产舞蹈服和影楼服装闻名，近年来，汉服产业异军突起，成为该县文化新名片，如今已堪称中国汉服产业的“宇宙中心”。从萌芽时的初露锋芒，到持续增长的稳健步伐，再到转型发展的华丽转身，直至快速崛起的辉煌篇章，曹县汉服凭借独特魅力和精湛工艺，赢得无数汉服爱好者青睐与追捧。如今，曹县汉服已然成为全国汉服市场的佼佼者，引领着汉服产业的潮流风尚。

从演出服到汉服的华丽转身

走进曹县大集镇，浓厚的汉服文化氛围扑面而来。在大集镇孙庄村的大街小巷，随处可见忙碌的汉服创业者。他们中，有的曾是影楼摄影师，有的是普通家庭主妇，还有刚毕业的大学生……正是这些创业者，凭借智慧和勇气，开创了曹县汉服产业的新篇章。

20世纪90年代，孙庄村的服装产业悄然起步，主要生产影楼服装和舞蹈服。在那个年代，服装企业依靠精湛工艺和独特设计，逐渐在市场中站稳脚跟。真正的辉煌，始于电商兴起的2009年。大集镇丁楼村的任庆生和周爱华夫妇敏锐捕捉到互联网经济的风口，迅速转型，将演出服生产作为新的发展方向。

凭借低成本、高效率的生产模式，曹县的演出服产业如雨后春笋般蓬勃发展，迅速成为全国最大的演出服生产基地，占据全国70%的市场份额，书写了曹县服装产业的辉煌篇章。

2020年，演出活动大幅减少，曹县的演出服产业遭遇前所未有的寒冬。正是在这样的背景下，曹县的服装企业开始将目光投向汉服。汉服作为“国潮”文化的重要组成部分，正逐渐从小众爱好走向大众市场。

记者了解到，在曹县汉服产业的发展过程中，产品也在不断优化升级。从单一到多元，产业链越来越长，产业集群越来越有特色。汉服生产从无到有，从仿制其他店铺产品到自主设计生产，从单一简单布料到高档专用布料，从大路货到品牌化，每一步都凝聚着创业者的智慧和汗水。其中，安蔡楼镇逸貝汉服工作室戚永生产的一件定制汉服，更是卖到3.5万元的高价。

如今，曹县已涌现出一批汉服头部企业，如“花神记”“醉雨朵”“洛如嫣”等。它们不仅在当地市场占据领先地位，更引领着全国汉服产业的潮流风尚。

马面裙与拜年服引领产业新飞跃

近年来，曹县作为汉服产业的一颗璀璨新星，凭借深厚的文化底蕴和蓬勃的发展态势，引领着汉服文化的复兴潮流。特别是马面裙和拜年服的兴起，为曹县汉服产业注入新的生命力，推动了产业的又一次飞跃。

2024年春节，马面裙成为爆款“新年战袍”，立春之后热度依旧不减，被称为“开春第一裙”。马面裙这一源自古代的传统服饰，凭借独特的剪裁和优雅的气质，重新焕发生机。

在曹县汉服设计师的巧思下，马面裙不仅保留传统韵味，更融入现代时尚元素，成为众多汉服爱好者的心头好。无论是日常穿搭还是重要场合，马面裙都能展现穿着者的独特气质和文化底蕴。

拜年服作为春节期间的传统服饰，承载着人们对新年的美好祝愿和对传统文化的尊重。曹县汉服企业紧跟市场需求，推出多款设计新颖、寓意吉祥的拜年服，不仅满足了消费者的多样化需求，更在春节期间掀起一股汉服热潮。这些拜年服款式多样、色彩鲜艳，还融入丰富的文化元素和吉祥图案，成为春节期间的一道亮丽风景线。

据统计，2025年春节期间，曹县拜年服销售额高达4亿元，市场异常火爆，成为今年春节消费市场的一大亮点。

马面裙和拜年服的兴起，不仅为曹县汉服产业带来新的增长点，更推动了整个产业的转型升级。曹县汉服企业纷纷加大研发投入，提升设计水平，加强品牌建设，努力打造具有自主知识产权和核心竞争力的汉服品牌。同时，曹县积极搭建电商平台，拓展销售渠道，让更多人能够了解、购买到曹县汉服产品。

在政府的支持与引导下，曹县汉服产业正朝着品牌化、国际化、高端化的方向发展。

电商赋能产业升级，织就华裳未来梦

曹县汉服产业凭借独特魅力和强大的产业基础，引领着汉服文化的复兴与发展。在政府大力扶持下，曹县汉服产业在政策、人才、资金等方面获得全方位支持，呈现出蓬勃发展的态势。

为推动汉服产业做大做强，曹县政府精心规划，打造了多个产业园区，如e裳小镇・数字经济产业园、e裳之都・中国（曹县）华服智创城等。这些园区不仅集聚了汉服加工产业，还实现了资源的集约节约利用。同时，政府优化产业整体布局，确定了“1+6”特色服饰产业区块布局，涵盖服饰产业核心区及多个特色示范区，大幅缩短了汉服从设计到销售的周期。

在产业要素保障方面，曹县与知名高校、行业协会等建立了紧密的产学研合作关系，吸引大量设计大师和在校学生参与汉服设计，为产业提供源源不断的创意源泉。此外，曹县构建了完善的交通网络和物流体系，确保汉服产品能够快速、高效地运往全国各地及海外市场。同时，政府创新金融服务模式，推出“电商贷”“协会贷”等金融产品，为汉服企业提供有力的资金支持。

在品牌建设方面，曹县积极引导企业加强自主研发和创新，建立了多个汉服原创研发基地和体验馆，如辰霏服饰的博士汉服原创研发基地等。这些基地集研发、设计、生产和销售于一体，成为曹县汉服文化的重要展示窗口。同时，曹县还与多家知名电商平台和媒体展开深度合作，通过线上线下相结合的方式全方位展示、推广汉服文化。

据悉，曹县汉服产业的快速发展不仅体现在数量和规模上，更体现在质量和品牌影响力上。近年来，曹县汉服在各大文化活动和电商平台上屡获佳绩，如“国风汉服秀华年”曹县沉浸式文化体验活动荣获“最受群众欢迎奖”第二名，曹县汉服文化节等活动吸引众多网友关注和点赞。此外，借助电商的东风，曹县汉服产业迅速崛起，不仅在国内市场占据一席之地，更在国际舞台上展现出独特的文化魅力。

目前，曹县已拥有汉服企业2524家，其中原创汉服加工企业占比超过90%，网店数量超过1.4万家，线下汉服体验店达206家，汉服从业者接近10万人。曹县汉服产业已形成完整的产业链条和品牌孵化体系，具有强大的生产能力和市场竞争力。汉服产业不仅成为曹县群众增收的重要途径，也成为乡村振兴的新引擎。