森马上半年营收65.16亿，净利暴涨近30倍

8月31日，森马服饰发布2021年半年度报告。在2021年上半年，森马服饰营业收入为65.16亿元，较去年同期增长13.65%；归属于上市公司股东的净利润为6.65亿元，同比增长2980.24%。

其中，公司旗下休闲服饰业务实现营收23.48亿元，儿童服饰业务营收41.08亿元，分别增长28.71%、6.88%。

从财报数据来看，森马上半年的休闲服饰业务成绩颇为亮眼。从2017年开始，森马休闲服饰业务在公司总营收中的占比逐年下降，童装业务逐渐成为森马服饰的主要增长点，营收占比一度攀升到66.64%。

相比之下，休闲业务成绩显得逊色许多。2017年到2020年，休闲业务所占森马服饰总营收的比例分别为47.44%、43.86%、34.51%、33.36%，持续下跌。然而，今年上半年休闲服饰业务36.03%的营收占比，似乎在宣告这一趋势的终结，休闲服饰品牌森马确实在今年展现出了明显的增长势头。

这些与森马上半年的品牌战略不无关系。在品牌建设方面，森马打通全域，打造一系列大事件触达目标人群，以场景化布局加强与95后消费者沟通。产品方面，森马创新研发了SMARTECH森马聪明系列产品，升级面料功能科技，并通过与新晋偶像罗一舟合作进行七夕营销塑造年轻鲜活的品牌形象。供应链方面，智能商品管理系统的上线运行，显著提升了终端运营效率。

上半年，森马品牌在产品创新、品牌建设等方面进行了诸多探索，接下来森马“舒服时尚”的品牌成长之路如何走仍值得期待。

网站编辑：韦亚倩