太平鸟上市以来利润创半年度最佳 已确立休闲服饰第一梯队

今日晚间，中国休闲服饰集团太平鸟(603877)发布2021年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入50.1亿元，同比增长18.0亿，增幅55.9%，上半年营业收入首次突破50.0亿元。实现归母净利润4.1亿元，同比增长2.9亿元，增幅240.5%;实现扣非净利润2.9亿，同比增长2.3亿元，增幅420.0%，公司利润创上市以来半年度最佳。

太平鸟指出，通常情况下，二季度为公司经营淡季，实际获利能力较弱，上市以来扣非净利润连续亏损，直至2020年二季度才扭亏为盈。2020年二季度扭亏为盈主要受益于疫情期间租金、社保减免及一季度加盟发货延迟等影响，2021年二季度在同期高基数的基础上仍保持增长，公司获利能力得到有效改善，整体运营质量在持续提升。

全品牌健康发展

致力于成为中国青年的首选时尚品牌的太平鸟集团，多品牌组合有效覆盖中国年轻时尚消费群体，同时公司聚焦打造高顾客口碑，增强顾客对品牌的粘性，不断满足年轻消费者对时尚的需求。

上半年，主品牌太平鸟女装营收大涨76.61%至21.4亿元;太平鸟男装营收上涨52.50%至14.6亿元;LEDIN营收上涨35.66%至6.5亿元;MiniPeace营收上涨74.18%至6.0亿元;包括MATERIALGIRL女装、COPPOLELLA、PETiTAVriL贝甜童装及町家居等品牌在内的其他类目上涨61.95%至1.4亿元。

洞察当代青年的独立精神，以3年前提出的「太平青年」概念为基础，聚焦青年时尚文化，是太平鸟全品牌快速发展的重要原因。

上半年，集团各品牌通过差异化风格演绎，优势互补，同时加码潮流、运动等领域，通过联名及先锋设计师合作等方式挖掘“国潮”新元素，赋予太平鸟更深刻的文化内涵

太平鸟女装携手中国原创设计品牌SHUSHU/TONG，以“校园女孩的窃窃私语”为灵感主题，整个系列风格以黑白、蓝白色系为主，融入手绘格纹线条，用简单的元素创造出校园少女独有的青春与灵动。

PEACEBIRDxSHUSHU/TONG合作系列从官宣起便受到了众多品牌粉丝与消费者的期待。6月29日，天猫店铺上新当天销售破千万，共计销售1.7万+件，合作主推连衣裙和套装连衣裙全网商品排名TOP1、TOP2。

太平鸟男装创造性地携手国漫《大理寺日志》展开跨次元合作，探索国风潮流新可能;2021年春，MiniPeace开启新年企划，提出全新品牌主张#中国小孩#。跟着中国小孩一起#文武双全过新年#。

LEDIN携手THE9-虞书欣共同解读当代年轻人的独特个性，并与独立设计师李筱创立品牌XIAOLI联名，原创了金银丝线提花云朵质感等面料，鼓励女孩们勇敢探索追梦，一起全新演绎极致少女感。

太平鸟首次切入街头潮流赛道，孵化意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA中国业务，“小恐龙”将潮流运动青年拉进了“太平鸟阵营”。报告期内，COPPOLELLA实现营业收入3783万元，同比增长174倍。

全渠道持续优化

报告期内，太平鸟持续优化渠道结构和提升运营质量，线下渠道聚焦店效提升，线上渠道发力社交新零售，直营、加盟、线上等均实现了收入高速增长和盈利持续改善。加盟渠道开始恢复增长，加盟净拓店创上市以来半年度最佳。

直营渠道净拓店35家，直营收入增长至23.9亿元，同比增长70%，直营渠道运营质量得到持续改善。

太平鸟线上推进传统电商业务占比提升，同时积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，为顾客提供更加丰富多元的购物选择;在B站、抖音、小红书等当代青年人偏爱的新流量平台上，创建新奇有趣的互动内容，精准营销不同的圈层人群。

线上渠道营业收入上涨37.71%至15.5亿元，线上收入占比保持在30%以上。值得注意的是，太平鸟电商布局社交电商新兴渠道的第二增长曲线已经确立，上半年抖音零售额破3亿，占比18%。

除了得益于国内良好的疫情防控，太平鸟线下发力购物中心、百货商场等渠道，全面提升体验感，营造更开放的顾客互动氛围，将门店打造为一个个顾客社区。

太平鸟线下渠道大涨75.89%至34.4亿元，直营渠道聚焦改善门店运营质量，重视店效增长和盈利提升。高质量谨慎拓店，加快低效门店关闭调整，直营渠道经营重心放在店效的可持续提升。

直营渠道运营质量得到持续改善，净拓店35家，直营店上涨69.60%至23.9亿元，毛利率高达67.16%。

加盟渠道：强化商品、零售等赋能支持，帮助加盟商提升盈利水平，实现门店数量和零售规模的双增长。在标杆区域试点数字化商品管理系统以及直播培训等新技术手段，大幅提升加盟商店效及商品流转效率。

加盟渠道净拓店109家，加盟店上涨92.09%至10.5亿元。

在以「太平青年」概念为核心的3年里，太平鸟逐步确立了中国青年休闲服饰第一梯队的地位，深耕潮流文化，优化渠道建设，太平鸟正取代美邦、拉夏贝尔等粗放型快时尚品牌原本占领的青年市场，成为服饰行业新国货的代表品牌。