江南布衣的阴间设计,从娃娃抓起?

发布时间:2021-09-24 17:33  浏览量:15

高级低调、人缘不错的江南布衣这两天塌房了。

有网友发帖称,无意间发现以前买的江南布衣童装,上面印着地狱图案,还写着“Welcometohell(欢迎来到地狱)”“letmetouchyou(让我摸摸你)等字样。

图案也很阴间:撒旦、骷髅头、万箭穿心,在这玩《七宗罪》呢?

如果说东西方文化有壁,很多人get不到这种诡异感,脑补一下看到娃的衣服上印着“阎王”“黑白无常”,哪个家长不汗毛竖起?

看到这篇报道,除了问号,还是问号。江南布衣是没有审核?还是说每个环节的人都觉得这很可以?

是我想的脏,还是江南布衣脏?

经过网友的不断发掘,出问题的衣服不止一件Welcometohell。多位消费者晒出了自己购买的童装照片:

比如“七窍流线”的锈色兔子图案,你说这玩意是童年阴影都行。

图源:豆瓣

比如万箭穿心的酷刑和断手断脚的邪典图案,如果放在重金属乐队杀马特主场身上,可以说是量身定制。放在幼儿园小朋友身上?唯一可以接受的理由是你在拍《招魂》。

图源:小红书

除了暴力、血腥,这个款式被批判得最猛。凑近了仔细看才能发现这是一个倒立的裸女半身,双手盖住敏感部位,下体还有一坨巨型红色水果。

这可不是什么野鸡创作,而是博斯的宗教名画《人间乐园》里的一个场景。

图源:[emailprotected]/**/

培养孩子的艺术情操不行吗?我觉得,这样真的不行。

博斯画的是寻欢作乐,画作带有强烈的宗教主题和对世人肉体享乐的劝诫意味。引用作家彼得格鲁姆的解读是:这些人物和淫乱和欲望有着内在的联系。

对于5.6岁的小孩来说,这道题超纲了吧。

反正我是没想到一个中国高端线品牌的童装,竟然是邪典文化根据地。

网友指路说童装系列在ins上的广告片也不干净,据悉带有恋童倾向。我去看了看,作为成人也隐隐感到不适,甚至无法确定,是自己想得太脏,还是江南布衣欲盖弥彰?

比如这个拿着蘑菇、眼神无辜的小男孩;

被缝在眼睛上的纽扣,唤醒我的童年阴影《鬼妈妈》;

图源:小红书

以及乍看巧妙、不能细想的断肢效果。

我的同事们也忍不住了,往群里甩了张宣传照,图案是只眼神阴郁、张牙舞爪的不明动物,“看着心发慌”。

虽然是以设计感著称的江南布衣,小孩的衣服不求接地气,不过也别接地府。

还有自己看不出来毛病,但觉得隐隐不对劲的父母,焦急求助网友:“这件衣服有没有踩坑?”比起愤怒,更多的还是后怕。

图源:小红书

江南布衣的首次回应简直是敷衍,没有正式声明,只在回复区里简单说明“已经下架问题产品”,自罚三杯。

后来舆论不可遏制了,一纸道歉声明才姗姗来迟,至于敷不敷衍,懂的都懂。毕竟根据过往品牌翻车的经验来看,道歉信的尽头是打广告。

江南布衣这篇声明措辞严谨(是个别产品出现问题),自我审查虽迟但到(2017年的设计问题,4年后发现,非常“及时”),然后果不其然开启广告模式——“我们的理念是:自由的想象力。”

对品牌来说,最好的结局当然是:这事儿过去了,咱赶紧翻篇。

但消费者心里的疙瘩呢?估计一时半会儿是去不掉了。

江南布衣:我们是搞艺术的

江南布衣这么“敷衍”,可能因为人家是走艺术家路线的,跟普通人脑回路比就是与众不同。

艺术是个稀缺的好东西,它让江南布衣特立独行,在众多国产女装品牌里脱颖而出。

把广告片拍成艺术家纪录片,快闪店是跟艺术家合作办的展。男装子品牌速写,跟艺术家合作搞过市集试验,童装jnbybyJNBY与独立插画师合作,出过立体书。

反正从里到外营造出让我看不懂但大受震撼的格调。

虽然看起来江南布衣为艺术献身,首席财务官FrankZhu说“没有带有太多功利性和目的性”,但这个策略无疑是成功的。

品牌调性从此立住,有人说一件T恤卖1000是智商税,死忠粉的解释是:江南布衣从来没提性价比,人家是设计师品牌。

并且凭借设计师的小众艺术路线,成功培养了490多万、贡献零售额占比能达到约70%的死忠会员。

独特和个性顺理成章地是江南布衣的独门暗器,反正穿江南布衣的人群画像很明显:有钱爱自由的反叛轻熟女。

有人说现在江南布衣的设计越来越剑走偏峰了,或者说愈发亚逼化。穿着3D印花菠萝衫各个都是蝴蝶公主,天天有人安利绿色妙脆角毛衣。

图源:小红书

偏门设计同样延续到童装系列。毕竟,莫奈的睡莲和梵高的向日葵这种人尽皆知的艺术还有什么意思?

JNBY的设计师团队专门设立了企划小组,每一季都会提前做相关专题的研究,从电影、历史、艺术、文学里汲取灵感。

2017年春夏童装主题叫“波提切利和我”,元素取自文艺复兴艺时期作品,比如秋冬主题“迷糊天使”,听起来很可爱,据官方解释,所谓迷糊天使就是:一位丢失了双脚,只剩下上半身的小天使。

注意图中三个半截小人

小孩子到底犯了什么错,要受到这样的惊吓。

此前有报道称,江南布衣新开拓的每个品牌都配有对应的设计师团队,从首席创意官到主设计师,每位均在集团工作超过16年,以保证“出品高质”。

江南布衣以会玩艺术著称,然后玩砸了。

[emailprotected]/**/,新闻一出她就在跟同行讨论,然后跟我简单推理了全过程。

“大概率是设计总监觉得这些图案印花没多大影响,就通过去做了大货。设计流程都过了,最后在市面上有了关于图案和字样背后蕴含意义的分歧。”

“如果追责,设计总监肯定跑不掉,而且是主责。质检也有问题,要么没发现文案图案有问题,要么明知有问题没反馈给设计。”

图源:知乎,出自一位从事童装服饰的知乎网友

不过她也承认,审查不代表必须千篇一律地幼稚。设计师负责天马行空,尝试新鲜事物没毛病。“童装也不一定非要走可爱、纯真路线,嘻哈元素是可以尝试的。”

想象力虽然不设限,但像这么大的设计集团做童装,设计师的尺度非常关键。

玩太野,是会被全社会监督吊打的,何况江南布衣童装线要收割的还是受过高等教育的中产妈妈。

2011年,江南布衣集团推出童装品牌jnbybyJNBY,宣称以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心,分享艺术与知识、传递美好的价值理念。官网上,将0-10岁的目标群体描述为“热爱生活,独立自我,具有一定生活品质的中高产阶级家庭的孩子”。

江南布衣的童装线一直销量不错,市场上的中高端童装没啥领头羊,江南布衣算是填补了空白。

中产女文青们结婚生子了,小孩的衣服也不能流俗啊,就像江南布衣的亲子装系列卖得火爆。况且中产家庭为小孩的投资不遗余力,童装又是重点中的重点。

图源:小红书

数据显示,jnbybyJNBY发展迅速,截至今年6月30日门店数为470家,是江南布衣旗下2021财年毛利率增长最快的成长品牌,是吸金的关键一环。

不过就算江南布衣的设计师试图所谓“出奇制胜”,[emailprotected]/**/ܬ不符合他们自己倡导的设计理念。

“JNBY一直打:自然、健康、完美的生活方式,主打的风格是浪漫、舒适、不盲从流行但一直时尚,品牌强调的是与自然相融,设计肯定要契合品牌吧。但这两年童装上的印花元素与品牌一直以来的风格大相径庭,变化太大,难免让人产生反感。”

气氛诡异的设计,你说这叫迎合自然、健康的生活方式,就过分了吧。

不过今年江南布衣也一反常态,一口气请周迅、韩国演员刘亚仁、超模雎晓雯分别代言旗下的LESS、速写和主品牌JNBY。

销售和营销的开支增大,江南布衣着重布局国民度了。

要我说,玩艺术的江南布衣,根本care不懂艺术的凡夫俗子,然而再特立独行的艺术家,也得靠衣食父母恰饭。

去年JNBY首席财务官接受LadyMax的采访,把高傲的“艺术气质”拿捏得死死的:

“其实我们做设计师品牌还是有一些自己的性格,首先我们在乎什么,以及我们能够给别人带来什么,而不是说你要什么,我们就要给你什么,这是江南布衣灵魂深处的东西。”

“资本市场同样需要被教育,我觉得坚持做正确和喜欢做的事情,一定要能影响你要影响的人,但如果别人不是那么喜欢你也不要在乎,因为你有你的活路。”

难怪江南布衣向我们这些不懂"艺术"的普通人道歉,看起来这么不情不愿。

可能他们希望艺术熏陶从娃娃抓起?

比如刚上幼儿园的小朋友就能跟同学阐释:虽然自己裙子上有个裸体怪阿姨,却表达了《人间乐园》对色情肉欲的反讽?

网站编辑:韦亚倩

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