老年霸总短剧火了，也是一种市场选择

文|祁诗

趁年轻人不注意，“爸妈”们正在悄悄沉迷短剧。据报道，一段时间以来，短剧的风吹向了银发一族，6月以来，内容指向于中老年群体的短剧屡屡屠榜。在一些短剧热度榜中，此前开播的《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一，在某短视频平台话题总量破25亿；同类“玛丽苏”题材的《闪婚五十岁》在该平台话题量近6亿。在互联网和真实的世界之间，老年霸总短剧开始进入老人的日常生活。

部分中老年题材爆款剧。短剧剧照

而在甜宠类以外，亲情类的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧，同样受到中老年欢迎。不经意间，以年轻群体为主的短剧，在转向中老年群体后却获得意外的关注。

作为一种新兴的娱乐形式，短剧最初以吸引年轻群体而进入舆论视野。此前，不少高校表演系的毕业生还曾凭借出演短剧而出名，受到一众年轻人的追捧。然而，随着短剧内容制作朝着多元化的方向发展和市场的进一步拓展延伸，这一影像形式开始进入中老年群体的生活，更有不少“爸妈”为此付费。这样的转变打破了年龄壁垒，凸显了这一产业对不同年龄段需求的积极响应与包容。

从报道看，目前，覆盖中老年群体的短剧类型逐渐变得多样化，在满足老龄群体情感需求方面，起着不小的作用。在此背景下，短剧反而成了老龄群体一种情感交流和社交的新方式，成为他们表达情感、寻找同龄社交话题的媒介。这或许是中老年短剧频频霸榜的重要原因所在。

有研究机构发表的报告就显示，在其调研的1022名短剧和微短剧用户中，约有一半人群年龄在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。可见，中老年群体，尤其是时间相对宽裕的老龄群体已经成为短剧的重要用户。

短剧《闪婚五十岁》受众画像分析。WETURE数据截图

当然，老年群体对短剧的热情，也在某种程度上证明了“银发经济”市场的巨大潜力。仔细观察就会发现，在过往的互联网之中，年轻人大多数时候是“主角”，平台也乐于让相应的话题围绕年轻人转。而老年群体由于触网晚、响应速度慢，因而经常成为“被忽视的一个群体”。但容易被忽视不代表其不存在，也不代表其没有相应的文化娱乐需求。尤其是随着我国老龄人群的逐步扩大，这样的需求进一步凸显了出来。

民政部官网的数据显示，截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%。在短视频已经深度融入公众日常的时代，面对如此庞大的一个群体，理当有符合其需求的短视频影像产品。带有一定演绎情节、便于理解的短剧的出现，恰好填补了这部分市场需求。从这个角度看，短剧覆盖中老年群体，某种程度上而言，也是一种基于市场的选择。因此，倒也不必大惊小怪。

不过，也要注意的是，诚如媒体报道所揭示的，目前，部分短剧在内容制作上依旧相对粗糙。尤其是部分短剧为了吸引眼球、在短时间内制造“冲突性”，某些情节设计相当“狗血”，要么围绕家庭伦理制造冲突性剧情，要么就简单地套入某种悲惨苦情戏码，以获取流量。这些套路可能会在短期内获得流量，但当市场逐渐成熟之后，这些套路化的、粗制滥造的短剧必然会被市场所淘汰。因此，生产针对老龄群体的精品化短剧，势在必行。

中年女主与隐藏首富相亲第一面就决定结婚。《闪婚老伴是豪门》剧照

这里也要提醒的是，由于短视频平台上新闻类、演绎剧情类等内容共同存在，因此，在面对分辨能力相对较低的老龄人群之时，有必要在这些短剧中清晰地标注“这类内容存在演绎情节”，而非“真实发生的新闻类内容”。如此，以更好地帮助老人理顺短剧与真实世界之间的关系。

说到底，短剧市场逐步覆盖中老年群体的现象，不过是文化娱乐市场的一次自然“演变”。而这样的“演变”某种程度上也是一种提示，随着我国老龄人群与年轻人群在数字媒介使用层面的差距逐步缩小，市场在制作互联网产品时，不应忽视老龄人群这个庞大的细分市场。这一群体拥有更多闲暇时间且消费能力不容小觑，内容创作者和平台不妨重视其需求，并调整相应的内容产出和供给策略，以满足这部分用户的需求，进而开辟出新的市场蓝海。