普惠金融 | 建设银行金融服务助力国潮文化崛起

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近年来，中式服饰、国风文创、中式茶饮等国潮文化受到年轻人的热烈追捧。建设银行以金融力量为承载着深厚文化底蕴的国潮品牌注入新的活力，支持民族文化、民族产业的复兴与发展，助力国潮文化崛起。

赋能文创IP“潮”起来

融入哈密刺绣的笔记本、头戴式耳机、抱枕，狐桃桃和老神仙、奇奇与怪怪、熊滚滚……在山西灌木文化传媒有限公司的展示基地，色彩鲜艳、琳琅满目的文创产品及生动活泼、新颖有趣的卡通动画非常吸睛。

▲灌木文化公司设计的玩偶IP

灌木文化是山西综改示范区的一家文化企业，拥有专业的编剧、插画、动漫制作、产品研发及虚拟现实制作团队，多年来深耕IP设计、动画、潮玩和文创等领域，将传统文化与现代潮流相结合，积极推动动漫制作、文学创作、虚拟现实技术和商业化运营的深度融合。在转型发展过程中，灌木文化遇到资金周转困难，建行山西太原高新技术园区支行在了解企业经营情况和相关资质后，2023年和2024年两年内累计为其提供1000万元“善新贷”。如今，灌木文化已逐步建成涵盖300余个类别、1000余个IP，集动画制作、形象设计和授权、卡通衍生品开发生产及销售为一体的产业链，成为山西代表性动漫企业。

▲灌木文化公司文创产品展示

助力国潮马面裙“出圈”

华服有裙，名曰马面，古韵悠长，摇曳生姿。浙江省海宁市许村镇是全国最大的大提花面料产销基地之一，约有100多家企业生产马面裙面料，日产量达3万多米。“许村马面裙”频频登上热搜，通过产业转型、工艺革新向全国递出了一张“汉服生产全产业链”的新名片。

▲海宁许村企业生产的马面裙

走进海宁许村一家布业有限公司的生产车间，一排排整齐巨大的纺织机器正在昼夜不停的开展布料纺织。与传统家纺布料不同，该企业布业生产车间内超过一半机器纺织的布料花纹繁复、质地紧密、布面光洁，是典型新中式传统服装面料。

“许村马面裙一下就火了，我们企业本身就是生产汉服真丝服装面料的，订单量上来后资金出现紧张。” 企业负责人表示。2024年初，建行浙江嘉兴海宁支行在走访客户时，得知了这一情况，工作人员迅速制定专属信贷方案，很快便为企业成功申请“厂房快贷”1000万元用于生产经营。

▲建行浙江嘉兴海宁支行工作人员走访马面裙生产企业

“多亏了建行的贷款，让我们放开了手去订购原材料，成功赶上了新中式服装的风口。” 据企业主反馈，今年以来，企业订单量较去年同期上涨了5%左右，许村地区布料总销量也得到了明显增长。

绘就万千“虎样儿”新姿色

一副老花镜、一个顶针、几把剪刀、五颜六色的麻线，山东东营63岁的崔桂花老人正穿针引线，绣虎脸、扎虎须、纳鞋底……手指翻飞间，一双栩栩如生的虎头鞋雏形便诞生了。早在2023年6月，建行山东东营分行就为崔桂花发放了80万元的“个人经营抵押快贷”，有了建行的支持，崔桂花加大了部分虎头鞋的产量。作为东营市级非物质文化遗产垦利虎头鞋的代表性传承人，崔桂花带着手工制作的虎头鞋积极“走出去”，一只只精美的“小虎头”登上美院展览册，也被当作访问礼物走出国门。

▲虎头鞋是中国传统手工艺品，因鞋头呈虎头模样，故称虎头鞋。图为崔桂花老师纯手工制作的部分虎头鞋作品

2025年春节前夕，东营分行的工作人员了解到，此前由老人组建的“产业小队”人员逐渐减少。销售渠道单一，网络宣传匮乏，崔桂花开始感到力不从心。

▲山东省东营市市级非物质文化遗产虎头鞋的代表性传承人崔桂花

“我们回去就给崔大娘申请了‘建行生活’的平台商家资格，把虎头鞋上架到了‘建行生活’。”虎头鞋一经上架，来找崔大娘咨询购买的消息就络绎不绝，东营分行团委书记张文童表示，“后续我们也将积极申请平台活动，进一步帮崔大娘提升虎头鞋销量。”“建行生活”App目前在山东的平台注册用户已近1000万，累计约390万用户在平台完成线上交易，累计交易金额超78亿元。

▲建行山东东营分行青年研学团队到崔桂花老师家中了解非遗文化、学习非遗技艺，帮助拍摄虎头鞋宣传素材

内容来源：建设银行