闷声发大财的咪蒙，盯上了“爱国生意”

最近的一年时间里，咪蒙这个名字反复出现在新闻里。在不同的时代，不同的传播媒介，总有人会反复爱上咪蒙。

前段时间，一部名为《闪婚老伴是豪门》的老年甜宠剧横扫短剧市场，偶像剧已经淘汰了的霸道总裁爱上玛丽苏的剧情，主角换成中老年，不管是上了年纪的，还是年轻的00后，都沦陷其中，让背后的出品方赚了个盆满钵满。

根据公开发布的信息，该剧通过IAP（传统充值额）模式获得了约2300万元的收入，同时，在端原生模式下，该剧获得了约190万元的纯收入，成了短剧创新盈利方式的新标杆。因此，《闪婚老伴是豪门》通过这两种模式合计赚取的收入至少达到了2490万元。如果考虑到该剧可能还存在其他收入来源，如版权销售、广告合作等，总收入可能会更高。

而这部剧的出品方听花岛，正是咪蒙“十月初五影视公司”旗下的短剧厂牌。去年被下架的《黑莲花上位手册》，今年春节爆火的《我在八零年代当后妈》，以及市场表现抢眼的《裴总每天都想父凭子贵》等现象级短剧都出自听花岛。这些作品不仅在国内市场取得了巨大成功，还被翻译成多种语言，推向国际市场。而听花岛的首席编剧，正是“上海银色大地文化传媒有限公司”（以下简称“银色大地”）的法人张静思。张静思在咪蒙公号时代就跟随咪蒙一起创业，曾是公司股东。

国庆期间，《闪婚老伴是豪门》爆火的同时，一部名为《我在长征路上开超市》的微短剧也在爱国氛围中悄然走红，成为网络视听焦点，出品方依然是听花岛。自10月1日首播以来，《我在长征路上开超市》迅速席卷各大网络平台，上线24小时全网正片播放量近2000万。开播72小时，抖音短剧热度TOP1，全网播放量破6000万。在各大社交媒体平台上，该剧引发广泛讨论，全网话题量超过4亿，成为国庆档备受瞩目的文化现象之一。

《我在长征路上开超市》截图

不过，爆火的同时，该剧也带来了巨大争议，有些观众认为奇幻的剧情设定过于荒诞，严肃题材不应加入娱乐元素。也有观众指出，该剧在塑造红军战士形象时存在问题，如部分红军战士的行为举止与历史上的红军形象不符，甚至存在侮辱革命先烈之嫌，而且在服化道方面也不够严谨和细致。

但所谓“黑红也是红”，一边抢夺银发市场，一边盯上“爱国生意”，互联网瞬息万变，咪蒙团队善于观察和分析市场趋势和消费者需求，总能快人一步。

咪蒙对于影视剧的见解的确有其独到之处，曾立志开一家比肩华谊兄弟的影视公司，她很早就在书里喊话广电总局，指出女性观众对于“灰姑娘情结”的偏爱，以及人物“隐藏身份”的重要性。尽管影视公司没干成，多年以后听花岛的爆款作品《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》《闪婚老伴是豪门》本质上却都是基于“灰姑娘”的设定，开局“超虐”，后面才能“暴爽”，持续吸引网友追更。

不过，咪蒙最擅长的还是抓情绪的能力，在这一方面，文字也好，影视也好，都是一脉相承的。她认为，只要能够准确击中观众的某一个情绪点，并且掌握好高潮、低谷和反转时刻，就可以吸引观众的注意力，从而获得成功。这种讲故事的技巧，实质上是一种情绪操控的艺术。

在咪蒙的这些爆款短剧中可以提炼出爆款三要素：情绪价值（共鸣、幻想）、人物塑造（长期人设）和当下话题（热点），这三个要素共同构成了短剧的核心竞争力。另外，咪蒙最擅长的就是借力，身为女性内容创作者，她凭借对“新女性”群体的深刻理解和把握，通过独特的文案风格、争议性话题、精准的市场定位、紧跟时代潮流的策略，成功地将公众号粉丝转化为短剧观众，不断复制爆款的成功经验，精准拿捏社会情绪立于潮头之上。

尽管短剧频频传出暴富神话，但进入大众视线的近一年来，这一商业模式已经逐渐祛魅。业内人士表示并没有大家想象的那么能赚钱，要想红就得投流，充值额度的80%以上的钱都被抖音、快手等平台拿走了，出品方的分成一般占5%至7%。《闪婚老伴是豪门》的开创性意义在于，采用了端原生的商业模式，即在抖音、快手等平台直接创立短剧账号，用户可以直接在上面付费观看短剧，片方只需给平台交付服务费，其他收入都进入自己的账户，从而争取利益的最大化。

咪蒙就像一只“打不死的小强”。2019年2月，公众号被关停，她转身投入了短视频的蓝海。2019年6月，彼时正好赶上抖音等平台崛起，张静思的“银色大地”乘着东风做大做强，旗下孵化了大批网红，四年的时间里坐稳了抖音剧情类MCN前列。根据鞭牛士2023年8月的文章计算，“姜十七”“乔七月”“浩杰来了”三位隶属于咪蒙团队的达人，90天预估总收入大约在4600多万元，一年下来创收超过1.8亿元，没想到咪蒙换了个赛道“闷声发大财”。小程序短剧之外，品牌定制短剧也是咪蒙团队收入的来源之一。其中，韩束与姜十七合作推出的短剧被视为成功典范，播放量达到6.1亿次，有媒体报道，达人姜十七的定制短剧一集报价高达55.8万元。

咪蒙是一个成功的商人，她的每一次转型和动向都备受关注。远离公众视线后，咪蒙在短视频领域又造了一座商业帝国，但是随着她的名字频繁出现在公众视野，从《黑莲花上位手册》渲染不良价值观，到《在长征路上开超市》的爱国生意受到指摘，我们也关注着，当野心不断膨胀，咪蒙会不会重蹈覆辙？

记者:任晓斐 编辑:徐敏 校对:高新